經(jīng)營文化的啟示——內(nèi)蒙古廣告業(yè)生存現(xiàn)狀分析與客戶品牌營銷策略初探.pdf

1、廣告業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個(gè)繁榮的區(qū)域經(jīng)濟(jì)背后會(huì)有一大批處于快速發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，從而為廣告業(yè)促生大量市場機(jī)會(huì)。內(nèi)蒙古的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在這樣一個(gè)發(fā)展時(shí)期，也取得了令人矚目的成績。然而廣告業(yè)的發(fā)展卻始終處在一個(gè)低水平發(fā)展階段，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展不相適應(yīng)。因此生存模式的研究極其嚴(yán)峻的擺在有生存意識(shí)的內(nèi)蒙古廣告人面前。應(yīng)該說正確的生存之本和發(fā)展之道仍然是網(wǎng)開多面的。既然依托地域特色資源，營銷民族文化元素能給產(chǎn)業(yè)帶來巨大

2、發(fā)展空間和品牌效應(yīng)，那么在當(dāng)今社會(huì)普遍的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)正由初級(jí)的功能消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向功能加文化消費(fèi)的時(shí)期，熟悉本土文化，了解市場的文化消費(fèi)心理將是內(nèi)蒙古廣告業(yè)服務(wù)于本土企業(yè)的最大法寶和優(yōu)勢所在。內(nèi)蒙古的廣告公司和廣告人是最了解本地區(qū)民族文化的，所以即使不具備一些廣告業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)勢：傳媒業(yè)發(fā)達(dá)、廣告執(zhí)行環(huán)境的健全、廣告專業(yè)人才的豐富、廣告教育的系統(tǒng)性以及雄厚的資金、多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和全球一致的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等等，但若不斷發(fā)掘與利用民族文化和地域文化這一巨