探析我國(guó)農(nóng)村商業(yè)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展.pdf

1、天津美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文探析我國(guó)農(nóng)村商業(yè)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展姓名：杜偉偉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：郭津生20070506棲人”。(3)文化水平較高，經(jīng)商、搞副業(yè)養(yǎng)殖或服務(wù)于公職單位的農(nóng)村消費(fèi)者，是農(nóng)村極具消費(fèi)潛力的中高消費(fèi)層。6、農(nóng)村物流較落后，購(gòu)物不便。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查，31％的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)生活資料不方便，372％的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料不方便。Eo]7、農(nóng)村終端產(chǎn)品主要以日用品為主，小品牌較多，大品牌相對(duì)較少。而且

2、終端網(wǎng)點(diǎn)較分散。8、消費(fèi)具有明顯的季節(jié)波動(dòng)性。同一年的不同季節(jié)，消費(fèi)的內(nèi)容和水平不同。9、農(nóng)村消費(fèi)安全狀況惡化，假冒偽劣產(chǎn)品泛溢。據(jù)商務(wù)部調(diào)查，全國(guó)70％以上的假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)發(fā)生在農(nóng)村，2004年有關(guān)部門(mén)查獲的假冒偽劣農(nóng)資就達(dá)22億元。748％的農(nóng)民曾買(mǎi)到過(guò)假冒偽劣商品。(二)農(nóng)村商業(yè)廣告的特點(diǎn)與發(fā)展態(tài)勢(shì)：1、廣告對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的指導(dǎo)作用在逐漸增強(qiáng)。我國(guó)大量農(nóng)民工在城市建設(shè)中發(fā)揮著生力軍作用的同時(shí)，也把城市人的文化消費(fèi)觀

3、帶回了農(nóng)村。以山東臨沂莒南縣的調(diào)查數(shù)據(jù)為例，17％的現(xiàn)有冰箱家庭購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)會(huì)受電視廣告宣傳的影響；在各類(lèi)摩托車(chē)購(gòu)買(mǎi)因素中，受營(yíng)業(yè)員和報(bào)紙影響的13％，電視影響的占15％。時(shí)風(fēng)集團(tuán)生產(chǎn)的農(nóng)用三輪車(chē)在農(nóng)村銷(xiāo)量的不斷增加，廣告宣傳起到相當(dāng)重要的作用。使農(nóng)村受眾對(duì)廣告的態(tài)度也悄然發(fā)生著變化。2、農(nóng)村廣告仍以功能設(shè)計(jì)第一，適合單純簡(jiǎn)潔、以少勝多的設(shè)計(jì)策略，廣告宣傳目標(biāo)也會(huì)有所變化。目前農(nóng)村廣告宣傳仍以生活消費(fèi)品為主。面對(duì)農(nóng)村受眾，廣告設(shè)計(jì)首先要考

4、慮如何有效的向他們傳遞有限的信息。以單純明確的廣告目標(biāo)，通俗易懂的內(nèi)容與形象，朗朗上口的廣告語(yǔ)，給農(nóng)村消費(fèi)者強(qiáng)烈的廣告印象。如沈陽(yáng)金杯在農(nóng)村的廣告宣傳語(yǔ)。買(mǎi)車(chē)選口碑，輕卡選金杯”(圖1)，但伴隨農(nóng)村生活消費(fèi)支出比重不斷下降、生產(chǎn)消費(fèi)增加、生活支出中非商品性支出增加，廣告宣傳的內(nèi)容也會(huì)有所變化。3、廣告媒體多元化、新舊媒體互相滲透、閱讀對(duì)象小眾化成為農(nóng)村商業(yè)廣告在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)的一大發(fā)展趨勢(shì)。目前，農(nóng)村廣告宣傳仍以電視作為主要的媒體，

5、伴隨新媒體的發(fā)展，廣告宣傳平臺(tái)也逐漸增多。比如華龍日清食品有限公司主要以“墻體廣告地方電視廣告”的投放策略打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)。在冀、魯、豫和西北、東北各省的國(guó)道兩側(cè)和農(nóng)村公共場(chǎng)所，書(shū)寫(xiě)墻體廣告，其數(shù)量、質(zhì)量在全國(guó)戶外墻體廣告中遙遙領(lǐng)先。而且還加大電視廣告的投放，使墻體廣告與電視廣告結(jié)合在一起形成了一種互補(bǔ)的、立體的廣告攻勢(shì)?；旧线_(dá)到了。鄉(xiāng)鄉(xiāng)有廣告，人人知華龍”的轟動(dòng)效應(yīng)(圖2)。同時(shí)，在媒體變化的影響下，目標(biāo)受眾受多方面的影響，對(duì)媒體的接觸