新媒體運(yùn)營總監(jiān)如何寫推廣策劃方案(含問題答疑)

1、導(dǎo)讀：本期分享主題是新媒體總監(jiān)如何寫推廣策劃案，從運(yùn)營是什么，新媒體運(yùn)營導(dǎo)讀：本期分享主題是新媒體總監(jiān)如何寫推廣策劃案，從運(yùn)營是什么，新媒體運(yùn)營扮演什么角色，如何做訂目標(biāo)，做預(yù)算，寫推廣方案，績效怎么考核團(tuán)隊崗位怎么扮演什么角色，如何做訂目標(biāo)，做預(yù)算，寫推廣方案，績效怎么考核團(tuán)隊崗位怎么去搭配，管理團(tuán)隊一些心得等多角度展開討論，希望對新媒體從業(yè)人員有思路上啟去搭配，管理團(tuán)隊一些心得等多角度展開討論，希望對新媒體從業(yè)人員有思路上啟發(fā)。發(fā)。

2、PS:做個廣告，做個廣告，91運(yùn)營用戶交流群持續(xù)招募中，有興趣的拉到底部加小編聯(lián)系方式，運(yùn)營用戶交流群持續(xù)招募中，有興趣的拉到底部加小編聯(lián)系方式，至于加群有什么好處呢？至于加群有什么好處呢？?每周九一風(fēng)暴，實際案例實際分析?行業(yè)專場風(fēng)暴，互聯(lián)網(wǎng)金融，電商，新媒體運(yùn)營等專場?線下聚會交流?大咖分享交流?資源及人脈共享?其他的。。。。91運(yùn)營社群是基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的學(xué)習(xí)型組織，歡迎各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營達(dá)人加入我運(yùn)營社群是基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的學(xué)習(xí)型組織

3、，歡迎各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營達(dá)人加入我們大家庭，這里小伙伴都很們大家庭，這里小伙伴都很nice，勤奮好學(xué)，每天風(fēng)暴不斷，未來我們將會有更，勤奮好學(xué)，每天風(fēng)暴不斷，未來我們將會有更多行業(yè)專場，如互聯(lián)網(wǎng)金融專場，電商專場，新媒體運(yùn)營專場等。多行業(yè)專場，如互聯(lián)網(wǎng)金融專場，電商專場，新媒體運(yùn)營專場等。正文：正文：今天的話題的是新媒體運(yùn)營如何寫推廣策劃案，我把他分為幾部分，拋磚引玉，分享完大家討論，對該主題進(jìn)行互動交流。一運(yùn)營是什么鬼？新媒體運(yùn)營是什么

4、？運(yùn)營是什么鬼？新媒體運(yùn)營是什么？二定目標(biāo)定目標(biāo)三做預(yù)算做預(yù)算四寫方案寫方案五團(tuán)隊搭建及崗位描述團(tuán)隊搭建及崗位描述六績效考核績效考核七管理套路管理套路八問題解答問題解答一運(yùn)營是什么鬼？新媒體運(yùn)營是什么？運(yùn)營是什么鬼？新媒體運(yùn)營是什么？這里普及下運(yùn)營的一些概念，整合了其他人的一些觀點，對運(yùn)營有個系統(tǒng)化了解。大家可以參考如下這張圖，看圖理解運(yùn)營：3團(tuán)隊需要有一個終極目標(biāo)團(tuán)隊需要有一個終極目標(biāo)比如對于O2O的項目來講，團(tuán)隊的終極目標(biāo)就是日訂單

5、量比如對于一個工具型APP團(tuán)隊的終極目標(biāo)是日活躍率。4各部門對目標(biāo)進(jìn)行分解：各部門對目標(biāo)進(jìn)行分解：目標(biāo)可以分為兩種：事務(wù)目標(biāo)事務(wù)目標(biāo)：每周X篇內(nèi)容，其中X篇做原創(chuàng)；結(jié)果目標(biāo)：結(jié)果目標(biāo)：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例（早期基數(shù)低，可以設(shè)定每月50%100%增長的目標(biāo)，后期可以適當(dāng)減少到10%20%）；微信的文章打開率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%（這是大部分公號的平均高值）。5目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字比如：當(dāng)月目

6、標(biāo)為日均新增激活從8000到12000，注冊轉(zhuǎn)化率40%（建議略高于原本的期望值，效果會更好）那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”這種陳述性語句通通封殺。提高品牌曝光度——百度指數(shù)上升多少增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少這里以一個這里以一個O2O生活服務(wù)號為案例制定推廣目標(biāo)生活服務(wù)號為案例制定推廣目標(biāo)1注冊用戶注冊用戶：日新增注冊用戶總注冊用戶2活躍用戶：活躍用戶：日活躍率=當(dāng)天活動用戶總用戶3日訂單量：日訂單量：4日訂單轉(zhuǎn)化