品牌個(gè)性定位

1、黃果樹(shù)香煙品牌個(gè)性定位黃果樹(shù)香煙品牌個(gè)性定位學(xué)院：工商管理學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)班級(jí)：_____B1001姓名：________王武________________學(xué)號(hào)：1013100128編號(hào)成績(jī)煙作為一種精神食品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多少消費(fèi)者舍本逐末去在乎其中的技術(shù)含量。黃果樹(shù)產(chǎn)品已擁有了得天獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，差距最多的還是存在于品牌方面。如萬(wàn)寶路在美國(guó)雖沒(méi)有生產(chǎn)基地，但它卻成美國(guó)煙民的第一大選擇，同時(shí)也是一種精神象征，黃果樹(shù)香煙黃果樹(shù)

2、香煙與自然默契，與時(shí)代相隨與自然默契，與時(shí)代相隨在現(xiàn)代都市，高樓林立肢解了完整的天空，三點(diǎn)一線、朝九晚五、數(shù)字生存、.COM使我們?nèi)找鏈S為“單面人”，在我們生活的周?chē)?，我們時(shí)時(shí)可以發(fā)現(xiàn)這樣的一些事實(shí)：很多人坐在裝有中央空調(diào)的大樓里，卻經(jīng)常回憶湖邊昨日的涼風(fēng)；開(kāi)車(chē)在高速公路上飛馳，卻依舊夢(mèng)想著和愛(ài)人一起漫步在花園小徑；住在有各種高尚配套的現(xiàn)代居室里，卻不時(shí)懷念舊時(shí)庭院的小橋流水……，現(xiàn)代人的內(nèi)心充滿了詩(shī)意的渴望，他們的精神比任何時(shí)代都需要

3、自然的慰藉。黃果樹(shù)“縱橫山水”的正是人與自然和諧文化的最好詮釋，黃果樹(shù)主張輕松隨意而有質(zhì)量的生活，倡導(dǎo)享受生命中的每一個(gè)燦爛與快樂(lè)，期望消費(fèi)者擁有快樂(lè)而健康的心情，享受精彩的每一天。黃果樹(shù)體現(xiàn)出一種“釋放自我”的豪邁。不僅體現(xiàn)出一種品牌精神的內(nèi)在，也把吸煙時(shí)的心理感受體現(xiàn)出來(lái)；真正將品牌精神與消費(fèi)者完美結(jié)合在一起。黃果樹(shù)香煙黃果樹(shù)香煙親近自然，體驗(yàn)山水親近自然，體驗(yàn)山水黃果樹(shù)倡導(dǎo)“親近自然，體驗(yàn)山水”，但不倡導(dǎo)退隱山林，因?yàn)樵邳S果樹(shù)特定

4、消費(fèi)群體的心中，自有一座比珠穆朗瑪更高的山峰等著他們?nèi)ヅ实?。他們絕不會(huì)為了明天，忘記今天怎么活。他們需要的是尋一處與心靈自由對(duì)話的空間坐看云起，整理心情；一個(gè)世外桃源，解析心靈與思想……這不僅是他們的心理更是整個(gè)全球的形式。在現(xiàn)代社會(huì)中越是許多事情放得下的人越是富有。閉上眼睛，想象自己縱橫在山水間，聆聽(tīng)著來(lái)山水中的天籟之聲，擁抱來(lái)自大自然的洗滌，這該是一種何等的心理享受；這也正是黃果樹(shù)精神內(nèi)在的體現(xiàn)。點(diǎn)燃黃果樹(shù)就是點(diǎn)然一份放松與快樂(lè)的心

5、情，而將這份心情作為厚禮送給朋友分享，更是別有一番滋味，瞬間緊張和壓抑變的風(fēng)月無(wú)邊，煩惱種種盡拋開(kāi)，享受舒暢自在的一刻。黃果樹(shù)香煙黃果樹(shù)香煙山水文化的淵源山水文化的淵源“縱橫山水”其實(shí)應(yīng)該包含兩個(gè)層次：第一，‘山水’是表象，是對(duì)貴州山水美景的概括。黃果樹(shù)瀑布位于貴州西部高原，拜大自然‘鬼斧神工’所賜，聞名于世。水瀉姿，別有洞天，形成遠(yuǎn)離人寰的世外桃源。山，氣宇軒昂，志向高遠(yuǎn)；水，靈氣柔婉，蕩氣回腸；山水這兩個(gè)字，就宛如一幅中國(guó)的水墨丹青