張繼輝本土化戰(zhàn)略

1、傳媒品牌戰(zhàn)略管理結(jié)課論文題目：傳媒品牌的本土化戰(zhàn)略題目：傳媒品牌的本土化戰(zhàn)略院(系)別文化管理學(xué)院文化管理學(xué)院專業(yè)傳媒經(jīng)濟(jì)傳媒經(jīng)濟(jì)班級(jí)1313傳媒經(jīng)濟(jì)傳媒經(jīng)濟(jì)姓名張繼輝張繼輝學(xué)號(hào)2013041112020130411120指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師賀麗青賀麗青1緒論1.1選題背景如今，全球化浪潮席卷世界各地的各個(gè)行業(yè)。不難看出，各國(guó)品牌面臨新挑戰(zhàn)，不僅局限于如何在本國(guó)國(guó)土進(jìn)行運(yùn)作，更多的在于尋求發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的道路。“與其被國(guó)際化，不如自己去國(guó)際化

2、?！边@是當(dāng)今世界流行的一句名言。那么本土品牌要想走出國(guó)門，走向世界，究竟需要采用怎樣的方法呢？或許對(duì)于這樣的問(wèn)題，已經(jīng)有太多的國(guó)際知名品牌找到了答案，他們之所以能成為風(fēng)靡世界的知名品牌，無(wú)一例外都?xì)w功于他們對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了深入的了解，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政治、文化等諸多因素有著準(zhǔn)確的把握。而這個(gè)方法，正是流行于世界各地的國(guó)際品牌營(yíng)銷策略——品牌本土化?？煽诳蓸?lè)公司董事長(zhǎng)杜達(dá)夫就把可口可樂(lè)在全球取得的成功歸結(jié)于本土化戰(zhàn)略。那隨著全球化的發(fā)展

3、，傳媒品牌該何去何從？1.21.2研究目的隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，全球化浪潮不可阻擋。傳媒品牌如何在全球化浪潮中發(fā)展？本文的研究目的就是尋找傳媒品牌本土化的正確方向。2品牌本土化2.1何謂品牌本土化品牌本土化是近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的進(jìn)程而提出的一個(gè)概念。本土化與全球化并非絕然對(duì)立的兩個(gè)要素。堅(jiān)持本土化其實(shí)就是堅(jiān)持品牌文化的一種展現(xiàn)，企業(yè)的品牌本土化實(shí)質(zhì)上更有利于企業(yè)走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)全球化發(fā)展。品牌本土化是指企業(yè)開拓新的區(qū)域市場(chǎng)或