中國手機廣告營銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：本人所呈交的學位論文，是在導師的指導下 獨立進行研究所取得的成果。學位論文中凡引用他人已經發(fā)表或 未發(fā)表的成果、數據、觀點等，均已明確注明出處。除文中已經 注明引用的內容外，不包含任何其他個人或集體己經發(fā)表或撰寫 過的科研成果。對本文的研究成果做出重要貢獻的個人和集體， 均已在文中以明確方式標明。 本聲明的法律責任由本人承擔。 論文作者簽名：塑墜! 銎 日期：鄉(xiāng)! ! !中文摘要 手機廣告在國外已經風行1 2

2、年之久，其中日本的手機廣告發(fā)展 最為發(fā)達，后來者美國利用3 G 的普及縮短發(fā)展差距。由于經濟、文 化、消費習慣的差異，兩國采取不同的業(yè)務取向和發(fā)展策略，本文首 發(fā)放，手機逐步已完成其媒體化歷程，手機廣告的發(fā)展前景被普遍看 好。而目前中國手機廣告發(fā)展處在機遇和挑戰(zhàn)并存的戰(zhàn)略轉型時期， 手機廣告營銷模式創(chuàng)新的滯后則是實現這一戰(zhàn)略轉型的最大瓶頸。因 此，作者從中國手機廣告特殊的營銷環(huán)境、發(fā)展現狀和面臨的問題著 手，并試圖運用現代市場營銷理論與