《消費者行為學(xué)》課程教學(xué)大綱

1、《消費者行為學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼152250051課程性質(zhì)專業(yè)必修課培養(yǎng)方案2015版開課單位電子商務(wù)學(xué)院課程學(xué)分2課程學(xué)時32授課對象電子商務(wù)專業(yè)本科第四學(xué)期市場營銷專業(yè)本科第二學(xué)期先修課程經(jīng)濟學(xué)，管理學(xué)，市場營銷學(xué)編寫人編寫時間2015年4月8日審核人審核時間2015年6月8日二、課程性質(zhì)《消費者行為學(xué)》是電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課。該課程是研究消費者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科，是市場營銷學(xué)和心理學(xué)的

2、一個重要分支。作為一門獨立的學(xué)科，消費者行為學(xué)形成了一門新的綜合性學(xué)科。了解和把握消費者行為及其變化規(guī)律，成為企業(yè)營銷決策和制定營銷策略的基礎(chǔ)。本課程所包含的消費者行為理論及分析技術(shù)已經(jīng)成為營銷、管理及電商等專業(yè)學(xué)生的必備知識和技能。掌握消費行為學(xué)的基礎(chǔ)知識，提高從事相關(guān)工作的能力，使學(xué)生適應(yīng)社會主義建設(shè)事業(yè)對在職從業(yè)人員的要求，使高等教育直接有效地為社會服務(wù)。本課程是學(xué)習(xí)經(jīng)濟類、管理類相關(guān)專業(yè)課程的必修課程。三、教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)通過學(xué)習(xí)

3、要求學(xué)生掌握本課程的基本知識、基本理論、基本原則，掌握影響消費者行為方面的基本因素及相關(guān)基礎(chǔ)知識，培養(yǎng)學(xué)生綜合分析、解決實際問題的能力，為將來從事營銷實踐工作以及進行理論研究打下良好基礎(chǔ)。本課程教學(xué)的主要目標(biāo)是：（1）使學(xué)生了解消費者行為在市場經(jīng)濟中的重要作用，掌握消費者行為學(xué)的相關(guān)基10第10章消費者的需要和動機22總計3232六、主要內(nèi)容第一章第一章緒論（緒論（2課時）課時）【教學(xué)目標(biāo)】通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該了解消費者行為學(xué)的研究

4、對象和基本內(nèi)容；了解消費者行為學(xué)的歷史發(fā)展與研究意義；掌握消費者、消費者心理、消費者行為的基本概念；消費者行為學(xué)的研究方法?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)消費者行為學(xué)的研究對象和內(nèi)容內(nèi)容：消費者與消費者行為學(xué)消費者行為學(xué)的研究對象和內(nèi)容重點講授：消費者行為學(xué)的內(nèi)容第二節(jié)消費者行為學(xué)的演進與發(fā)展內(nèi)容：消費者行為學(xué)的學(xué)科化和發(fā)展消費者行為學(xué)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢消費者行為學(xué)在我國的發(fā)展重點講授：消費者行為學(xué)的發(fā)展趨勢第三節(jié)消費者行為學(xué)的研究方法內(nèi)容：消費