《消費(fèi)者行為學(xué)》課程教學(xué)大綱

1、《消費(fèi)者行為學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼152250051課程性質(zhì)專(zhuān)業(yè)必修課培養(yǎng)方案2015版開(kāi)課單位電子商務(wù)學(xué)院課程學(xué)分2課程學(xué)時(shí)32授課對(duì)象電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)本科第四學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科第二學(xué)期先修課程經(jīng)濟(jì)學(xué)，管理學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)編寫(xiě)人編寫(xiě)時(shí)間2015年4月8日審核人審核時(shí)間2015年6月8日二、課程性質(zhì)《消費(fèi)者行為學(xué)》是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)必修課。該課程是研究消費(fèi)者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和心理學(xué)的

2、一個(gè)重要分支。作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，消費(fèi)者行為學(xué)形成了一門(mén)新的綜合性學(xué)科。了解和把握消費(fèi)者行為及其變化規(guī)律，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策和制定營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。本課程所包含的消費(fèi)者行為理論及分析技術(shù)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)、管理及電商等專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必備知識(shí)和技能。掌握消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，提高從事相關(guān)工作的能力，使學(xué)生適應(yīng)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)對(duì)在職從業(yè)人員的要求，使高等教育直接有效地為社會(huì)服務(wù)。本課程是學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)類(lèi)、管理類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程的必修課程。三、教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)通過(guò)學(xué)習(xí)

3、要求學(xué)生掌握本課程的基本知識(shí)、基本理論、基本原則，掌握影響消費(fèi)者行為方面的基本因素及相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生綜合分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力，為將來(lái)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作以及進(jìn)行理論研究打下良好基礎(chǔ)。本課程教學(xué)的主要目標(biāo)是：（1）使學(xué)生了解消費(fèi)者行為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要作用，掌握消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)基10第10章消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)22總計(jì)3232六、主要內(nèi)容第一章第一章緒論（緒論（2課時(shí)）課時(shí)）【教學(xué)目標(biāo)】通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該了解消費(fèi)者行為學(xué)的研究

4、對(duì)象和基本內(nèi)容；了解消費(fèi)者行為學(xué)的歷史發(fā)展與研究意義；掌握消費(fèi)者、消費(fèi)者心理、消費(fèi)者行為的基本概念；消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容內(nèi)容：消費(fèi)者與消費(fèi)者行為學(xué)消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容重點(diǎn)講授：消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容第二節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的演進(jìn)與發(fā)展內(nèi)容：消費(fèi)者行為學(xué)的學(xué)科化和發(fā)展消費(fèi)者行為學(xué)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者行為學(xué)在我國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)講授：消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法內(nèi)容：消費(fèi)