廣告設(shè)計(jì)中的色彩功能

1、廣告設(shè)計(jì)中的色彩功能,威海職業(yè)學(xué)院,這是帶有明暗變化的色相環(huán)：,色彩的配置方式,色相調(diào)和的方式,同種色：色相環(huán)上任意一點(diǎn)色彩只與黑色、白色混合，稱為同種色彩的調(diào)和。同種色彩色相不變，明度和純度發(fā)生改變，調(diào)和力極佳，但較為單調(diào)。類似色彩：色相環(huán)上30、60、度夾角處的色彩，色相變化較弱，容易調(diào)和。對(duì)比色彩：色相環(huán)上90、120、150度夾角處的色彩，色相差異大，色彩對(duì)比強(qiáng)，其中以120度對(duì)比為強(qiáng)?；パa(bǔ)色彩：色相環(huán)上180度相對(duì)的兩色

2、，色相差異最大，對(duì)比最強(qiáng)。補(bǔ)色調(diào)和的技巧是：A，增加面積比；B，混入同種色彩；C，降低純度；D，用金、銀、黑色線條分割,同種色變化（白極）,同種色變化（黑極）,,,同種色變化（兩極）,同類色對(duì)比,臨近色對(duì)比,,,對(duì)比色對(duì)比,互補(bǔ)色對(duì)比,廣告色彩要素設(shè)計(jì)廣告色彩的配色規(guī)律 廣告色彩的整體效果 一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的

3、整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以此為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧?kù)o、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。 主色調(diào)的確定 廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要

4、求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。,1 、食品類商品 常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類等的釀制歷史悠久。,,麥當(dāng)勞(Mcdonalds)系列創(chuàng)意廣告欣賞,,Mahou啤酒LIGHT系列經(jīng)典插畫廣告欣賞,2、藥品類商品 常用

5、單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；而大面積黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示劇毒藥品。,,,,999壯骨關(guān)節(jié)丸系列廣告創(chuàng)意欣賞,,奧妙(OMO)洗衣粉系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)欣賞,3、化妝品類商品 常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。,,,,,HUGO香水創(chuàng)

6、意比賽精彩作品欣賞,4、五金、機(jī)械、儀器類商品 常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。,,大眾汽車廣告創(chuàng)意之神奇大眾,,豐田汽車(TOYOTA)系列精彩廣告欣賞,,5、兒童用品 常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。,,,,主體色與背景色的關(guān)系 廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中

7、主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視主體色明度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們?cè)谔幚碇黧w與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。,,,,,,,,,作業(yè)：為