《廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱

1、《廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱教學(xué)大綱課程名稱：廣告策劃與創(chuàng)意英文名稱：Theadvertisementplansthecreativity課程編號(hào)：學(xué)時(shí)數(shù)：45學(xué)分?jǐn)?shù)：2.5適用專業(yè)：廣告等大綱編寫：徐蔚審核人：編寫日期：2009年第一部分教學(xué)大綱說明1、課程的性質(zhì)和目的“廣告策劃與創(chuàng)意”課程是廣告專業(yè)的一門專業(yè)性、應(yīng)用性強(qiáng)的重要基礎(chǔ)技術(shù)課程。廣告策劃涵蓋廣告環(huán)境分析、產(chǎn)品研究、消費(fèi)者行為研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、廣告目標(biāo)確定、廣

2、告定位、廣告創(chuàng)意、廣告戰(zhàn)略、媒體選擇、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)確定、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告效果調(diào)查及評(píng)估等。廣告創(chuàng)意又在課程體系中居于關(guān)鍵地位，在廣告運(yùn)作的框架中起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)樗菑V告作品直接打動(dòng)消費(fèi)者的核心，是為促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨(dú)特的“好的主意”或“好的點(diǎn)子”。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是使廣告活動(dòng)取得事半功倍效果的捷徑。目前美廣、裝廣、影視廣告專業(yè)均開設(shè)本課程，具體課程的細(xì)分根據(jù)不同的專

3、業(yè)方向有所調(diào)整?？傮w是面向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，面向地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的，具有一定的理論修養(yǎng)、寫作、電腦操作等能力突出的復(fù)合型高等職業(yè)人才?！稄V告策劃與創(chuàng)意》鍛煉學(xué)生公關(guān)、宣傳的能力，提高他們適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的能力。本課程著重在市場(chǎng)營(yíng)銷框架中強(qiáng)調(diào)廣告策劃與創(chuàng)意，重廣告策劃書的撰寫能力和廣告作品的創(chuàng)意能力的提升。2、與其它課程的關(guān)系與分工本課程是廣告專業(yè)的重要課程主要目的是培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣告能力。3、本

4、課程適用專業(yè)與學(xué)時(shí)要求本課程適用廣告專業(yè)。按教學(xué)大綱規(guī)定為一個(gè)學(xué)期，學(xué)時(shí)為45個(gè)學(xué)時(shí)，2周大作業(yè)。5、建議課程教材與參考教材《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》張勇高等教育出版社《現(xiàn)代廣告學(xué)》（第四版）何修猛復(fù)旦大學(xué)出版社2002年《現(xiàn)代廣告策劃》潘哲初復(fù)旦大學(xué)出版社1999年《廣告學(xué)教程》張金海姚曦上海人民出版社2003年《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中國(guó)友誼出版社《奧美的觀點(diǎn)》企業(yè)管理

5、出版社2000年《定位》，[美]里斯特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《公共關(guān)系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)》，[美]丹尼斯威爾科克斯等，解放出版社《世界上最迷人的公關(guān)大師》夏年喜，工商出版社《杰克韋爾奇自傳》，[美]杰克韋爾奇、約翰拜恩，中信出版社《海爾，中國(guó)造》，顏建軍、胡泳，三環(huán)出版社《世界上最卓越的廣告大師》，鮑文杰，工商出版社《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》，郭肖華，高等教育出版社《策劃與廣告技巧及誤區(qū)》，吳燦，四川人民出版社《新編現(xiàn)代廣告策劃實(shí)務(wù)》，文浩，藍(lán)天

6、出版社《廣告創(chuàng)意100》，盧泰宏等，廣州出版社《廣告經(jīng)典100》，雪琴，廣州出版社《成功廣告80例》，[臺(tái)]顏伯勤，中國(guó)友誼出版公司《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社，1999《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》，[美]丹尼爾戴揚(yáng)等，北京廣播學(xué)院出版社《新編中外廣告通史》，劉家林暨南大學(xué)出版社《感性、悟性與理性廣告語》，白光主編中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社《經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架——4A杰出人性創(chuàng)意96例》張惠辛，華夏出版社《如何做大廣告》梁庭嘉，汕頭大學(xué)出版