淺談商業(yè)廣告的理性化創(chuàng)意.pdf

1、隨著中國廣告業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，對廣告的需求量越來越大。如何在消費者眼中激起震撼力與認同感，是企業(yè)廣告魅力的鮮明體現(xiàn)。廣告是企業(yè)向消費者傳遞信息及宣傳產(chǎn)品的重要途徑。廣告在現(xiàn)代社會中起著越來越重要的作用。是人們生活中必不可少的角色。在很大程度上影響著人們的思想、文化、藝術(shù)以及消費觀念。廣告的特點是產(chǎn)品的宣傳、文化的創(chuàng)新、藝術(shù)的創(chuàng)意，啟迪人們的人生觀與價值觀。
　　早期的廣告宣傳只是以銷售產(chǎn)品為目的，但隨著社會的發(fā)展、時代的進步，

2、廣告以不僅僅服務(wù)于企業(yè)銷售產(chǎn)品，其中蘊涵各種價值取向與文化屬性?，F(xiàn)代人的生活喜歡較時尚性、趣味性、新奇性與藝術(shù)性的觀念水準(zhǔn)。所以，廣告創(chuàng)意要逐步對消費方式、消費觀念的認識而改變，在注重產(chǎn)品銷售的同時，創(chuàng)意的內(nèi)涵也影響著消費行為。
　　現(xiàn)代化的廣告要極富特色的體現(xiàn)出企業(yè)形象、文化理念、品牌效應(yīng)，融入到社會生活中，影響人們的價值觀念與生活興趣，滿足消費需求最大化。從廣告創(chuàng)意來看，無論是經(jīng)營性廣告還是非經(jīng)營性廣告，都要源于生活，要以打動

3、人們心靈的表現(xiàn)手法，給人們強烈的震撼和最值得深思的內(nèi)涵。廣告界各種類型的廣告創(chuàng)意與運作空間也要考慮社會的影響和對人文的關(guān)切與思考。相對來講，公益廣告較之商業(yè)廣告對公眾更有反響力。廣告設(shè)計師創(chuàng)意公益廣告時，可以發(fā)揮豐富的想象力打動公眾，使公眾關(guān)愛社會、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛友情等方面考慮，主要以社會根本需要為出發(fā)點，沒有商業(yè)功利性參與，人們會以放松的心態(tài)面對。而商業(yè)廣告是以整體廣告創(chuàng)意下的作品。是根據(jù)符合社會性的企業(yè)需要進行的創(chuàng)意，是以經(jīng)濟效應(yīng)與

4、品牌效應(yīng)負責(zé)的創(chuàng)意。
　　現(xiàn)代商業(yè)廣告創(chuàng)意，能夠建立在產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上，提供給消費者最基本利益，是符合理性化創(chuàng)意的表達方法。商業(yè)廣告創(chuàng)意是廣告業(yè)的生存與發(fā)展的獨特屬性。廣告設(shè)計師在面對市場營銷及日益復(fù)雜的市場環(huán)境下，面臨極大的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。廣告創(chuàng)意人若完全以簡單傳統(tǒng)看法來對待消費者，用一些枯燥的詞匯及荒唐的想法，不僅使消費者不感興趣，還會產(chǎn)生厭倦心理，也不符合新時代的智能化發(fā)展。
　　新時代的品牌消費觀念很強，廣告創(chuàng)意如何建立起

5、企業(yè)的穩(wěn)固形象，就是廣告宣傳不只以銷售產(chǎn)品為主，也要考慮企業(yè)的長遠品牌效應(yīng)。這就需要廣告設(shè)計師，在專業(yè)水平上多方面培養(yǎng)與吸收，進入戰(zhàn)略專業(yè)化，整合營銷觀念，加強加強行業(yè)間溝通與技能，并推進廣告領(lǐng)域的擴展。使人們創(chuàng)意的產(chǎn)品中尋找到自我的存在，在現(xiàn)代社會里追求到畫意的棲居。同時，在廣告與文化交融、廣告與經(jīng)濟交融、廣告與環(huán)境交融及廣告與科學(xué)交融中，達到一種智慧的共鳴，從而產(chǎn)生心靈的溝通。使人們在細細品味的同時心甘情愿的掏出腰包，不僅能增強廣告