市場(chǎng)營銷學(xué)練習(xí)題

1、一、客觀題1、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。AA市場(chǎng)營銷B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷職能2、從企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。BA創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值B創(chuàng)造顧客價(jià)值C技術(shù)創(chuàng)新D產(chǎn)品創(chuàng)新3、一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個(gè)_________。AA部門B車間C產(chǎn)品D環(huán)節(jié)4、_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。CA供應(yīng)商B制造商C營銷中間商D廣告商5、個(gè)人為了人身安全和

2、財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是_________。DA生理需要B社會(huì)需要C尊敬需要D安全需要6、人員推銷活動(dòng)的主體是_________。CA推銷市場(chǎng)B推銷品C推銷人員D推銷條件7、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。BA有較大自由B缺乏自主性C受控制少D可任意選購8、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_________。DA職業(yè)B生活格調(diào)C收入D顧客能力9、占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、

3、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為_________。AA市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)利基者C強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D近競(jìng)爭(zhēng)者10、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。CA包裝B質(zhì)量C產(chǎn)品D用途11、統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說的_________定價(jià)。DA分區(qū)定價(jià)B運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D郵資定價(jià)12、物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=TFWVWS，其中T代表_________

4、。AA總運(yùn)輸成本B總固定倉儲(chǔ)費(fèi)C總變動(dòng)倉儲(chǔ)費(fèi)D總成本13、市場(chǎng)營銷觀念的突出特征是（D）A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價(jià)格為中心C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費(fèi)者需求為中心33、合采用無差異市場(chǎng)營銷策略的是產(chǎn)品壽命周期中的哪一個(gè)階段。AA.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期34、分市場(chǎng)的顧客需求具有___________。BA.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性35、擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的DA.深度

5、B.長度C.關(guān)聯(lián)性D.寬度36、醫(yī)療設(shè)備，適合于醫(yī)院購買，在做廣告時(shí)，媒體最好選擇CA.廣播B.電視C.專業(yè)刊物D.日?qǐng)?bào)37、一部分商品的利潤，將其定低價(jià)，從而吸引消費(fèi)者的定價(jià)策略是DA.聲望定價(jià)B.整數(shù)定價(jià)C.習(xí)慣定價(jià)D.招徠定價(jià)38、鮮活商品宜采用渠道。BA.長且寬B.短且寬C.長且窄D.短且窄39、場(chǎng)定位是把企業(yè)產(chǎn)品在___________確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)牡匚?。CA：市場(chǎng)的地理位置上B：產(chǎn)品質(zhì)量上C：顧客心目中D：產(chǎn)品價(jià)格上40、渡

6、價(jià)值中的顧客總成本是CA.時(shí)間成本B.產(chǎn)品成本C.貨幣和非貨幣成本的總D.精力成本41、營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用AA.集中市場(chǎng)營銷B.差異性市場(chǎng)營銷C.整合市場(chǎng)營銷D.無差異市場(chǎng)營銷42、品或需求共性較大的產(chǎn)品，適宜采用AA.無差異市場(chǎng)營銷策略B.差異市場(chǎng)營銷策略C.集中市場(chǎng)營銷策略D.大量市場(chǎng)營銷策略43、理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營銷的最終目標(biāo)是（A）。A滿足消費(fèi)者的需求和欲B獲取利潤C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷給

7、消費(fèi)者44、4年，科特勒提出了市場(chǎng)營銷的新觀念，即（A）。A大市場(chǎng)營銷B直接市場(chǎng)營銷C關(guān)系市場(chǎng)營銷D全球市場(chǎng)營銷45、銷的核心是（C）。A生產(chǎn)B分配C交換D促銷46、銷管理的實(shí)質(zhì)是BA刺激需求B需求管理C生產(chǎn)管理D銷售管理47、足顧客需求達(dá)到（B），最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的基本精神。A顧客價(jià)值B顧客滿意C顧客偏好D顧客購買48、的購買單位是個(gè)人或（B）。A集體B家庭C社會(huì)D單位49、B）就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)