市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末練習(xí)題含答案版

1、習(xí)題一一、單項(xiàng)選擇題1、（A）是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)。A、需要B、欲望C、需要和欲望D、動(dòng)機(jī)2、（A）是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評(píng)價(jià)。A、效用B、關(guān)系C、滿足D、費(fèi)用3、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成階段大約在（C）。A、1900年到1910年B、1900年到1920年C、1900年到1930年D、1910年到1930年4、市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念的提出者是（A）。A、尼爾鮑頓B、希德尼萊維C、艾貝肖克曼D、威廉萊澤5、市場(chǎng)細(xì)分概念的提出者是（A）。

2、A、溫德?tīng)柺访芩笲、齊爾迪安C、西奧多萊維特D、威廉萊澤6、“4P”組合概念的提出者是（B）。A、約翰霍華德B、杰羅姆麥克錫C、杰克遜西斯D、西德尼萊維7、對(duì)分銷系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（機(jī)構(gòu)）進(jìn)行研究的方法是（B）。A、產(chǎn)品研究法B、機(jī)構(gòu)研究法C、職能研究法D、管理研究法8、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是（A）。A、交換B、交易C、產(chǎn)品D、需要9、德魯克認(rèn)為企業(yè)的目的是（A）。A、創(chuàng)造顧客B、創(chuàng)造利潤(rùn)C(jī)、達(dá)成交易D、滿足需要二、多項(xiàng)選擇題1、經(jīng)濟(jì)學(xué)家從解

3、釋經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)角度提出市場(chǎng)概念，認(rèn)為市場(chǎng)是（ABCDE）。A、商品經(jīng)濟(jì)范疇B、商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)C、供求關(guān)系D、商品交換關(guān)系的總和E、通過(guò)交換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系2、交換的發(fā)生必須具備的條件包括（ABCDE）。A、至少有交換雙方B、每一方都有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西C、每一方都有溝通和運(yùn)送貨品的能力D、每一方都可以自由的接收或拒絕E、每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱心的。3、一項(xiàng)交易通常要涉及幾個(gè)方面（ABE）。A、至少兩件有價(jià)值的物品

4、B、雙方同意的交易條件、時(shí)間、地點(diǎn)C、每一方都可以自由的接收或拒絕D、每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適的E、有法律制度來(lái)維護(hù)和迫使交易雙方執(zhí)行諾言4、德魯克指出：“企業(yè)的基本職能只有兩個(gè)，這就是（CD）”。A、生產(chǎn)制造B、研究開(kāi)發(fā)C、市場(chǎng)營(yíng)銷D、創(chuàng)新E、創(chuàng)造利潤(rùn)發(fā)展起重要作用。企業(yè)成長(zhǎng)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以滿足需要為宗旨，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立正確的營(yíng)銷觀念，面向市場(chǎng)組織生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程，不斷從根本上解決企業(yè)成長(zhǎng)中的關(guān)鍵問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為企業(yè)成長(zhǎng)提供戰(zhàn)略管

5、理環(huán)境，將企業(yè)成長(zhǎng)視之為與變化的環(huán)境保持長(zhǎng)期適應(yīng)關(guān)系個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為企業(yè)成長(zhǎng)提供了一整套競(jìng)爭(zhēng)策略，指引企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為企業(yè)成長(zhǎng)提供了系統(tǒng)的策略方案。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)也為企業(yè)成長(zhǎng)提供了組織管理和營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制方法。4如何區(qū)分需要、欲望、需求？人類需要是市場(chǎng)營(yíng)銷的基石。需要是指人們與生俱來(lái)的基本要求，這些需要存在于人類自身生理和社會(huì)之中，市場(chǎng)營(yíng)銷者可用不同方式去滿足他，但不能憑空創(chuàng)造。欲望是指得到上述需要的具體滿足品的愿望

6、，是個(gè)人受不同文化及社會(huì)環(huán)境影響表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)需要的特定追求。市場(chǎng)營(yíng)銷者無(wú)法創(chuàng)造需要，但可以影響欲望，并通過(guò)創(chuàng)造、開(kāi)發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足欲望。需求是指人們有支付能力并愿意購(gòu)買(mǎi)某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。在營(yíng)銷者看來(lái)，需求就是對(duì)某特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)需求。五、論述題試比較經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的異同經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)角度提出市場(chǎng)概念。他們認(rèn)為市場(chǎng)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)范疇，是商品內(nèi)存矛盾的表現(xiàn)，是供求關(guān)系，是商品交換關(guān)系的總和，是通過(guò)交

7、換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系。哪里有社會(huì)分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場(chǎng)。可以說(shuō)，市場(chǎng)是為完成商品形態(tài)變化，在商品所有者之間進(jìn)行商品交換的總體表現(xiàn)。管理學(xué)家則側(cè)重從具體的交換活動(dòng)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律認(rèn)識(shí)市場(chǎng)。在他們看來(lái)，市場(chǎng)是供需雙方在共同認(rèn)可的條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)。不將買(mǎi)方和賣(mài)方放在一起，就不會(huì)有市場(chǎng)。一般而言，他們往往把賣(mài)方的集合看作行業(yè)，而把買(mǎi)方看作市場(chǎng)。習(xí)題二一、單項(xiàng)選擇題1、所謂市場(chǎng)營(yíng)銷管理，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，創(chuàng)造、建立