語境順應理論下廣告英語歧義現(xiàn)象分析.pdf

1、隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,廣告已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分.因此,許多語言學家、邏輯學家、哲學家和心理學家等都對此進行了相關(guān)的研究并取得顯著成果.歧義,作為廣告的一種策略,如果運用得當,經(jīng)常能產(chǎn)生一種出入意料的藝術(shù)效果,從而達到其特定的交際目的.而且,由于廣告版面的限制和高昂的版面費,廣告商通過歧義策略,可以用一個單詞或者一個句子來表達兩種或更多的意思,從而節(jié)約版面和成本.因此這一策略受到越來越多廣告商的歡迎.
　　 本文主要

2、是以Jef Verschueren的順應論為理論框架,通過收集雜志、報紙和網(wǎng)絡(luò)上的廣告,對廣告中英語中歧義現(xiàn)象是如何順應動態(tài)的交際語境和語言語境進行了深入研究.根據(jù)順應理論,語言使用過程就是語言不斷選擇的過程；語言使用者之所以能夠在語言使用過程中做出種種恰當?shù)倪x擇,是因為語言具有變異性、協(xié)商性和順應性的特點；順應又是雙向的：即人們根據(jù)語境進行語言選擇,同時語境也會相應地順應所作的語言選擇.本文主要采用定性研究方法,分別從交際語境中的心智

3、世界、社交世界和物理世界三個維度和語言語境中的語音、詞和結(jié)構(gòu)三個維度,對40個英語廣告中的歧義現(xiàn)象進行了詳細地分析.通過分析,本論文說明了維索爾綸的語境順應論可以用于分析研究英語廣告中的歧義現(xiàn)象.并且證明了英語歧義廣告產(chǎn)生的過程是一個動態(tài)順應受眾交際語境和語言語境的過程;受眾理解英語歧義廣告的過程是廣告語言和受眾的交際語境、語言語境之間動態(tài)適應的過程.
　　 本研究從一個新的角度對英語歧義廣告的產(chǎn)生和理解進行了分析和論證,從而擴