3g門戶音樂彩鈴營銷推廣方案

1、,“音樂全接觸” 3G門戶廣告音樂彩鈴營銷方案第一無線門戶網(wǎng)站——3G門戶2009.6,,目錄,一、3G時代音樂二、3G門戶廣告音樂彩鈴營銷三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣四、3G門戶廣告音樂彩鈴方案報價五、附：第一無線門戶——3G門戶,,,一、3G時代音樂,他們——喜愛音樂、觸碰流行； 他們——標榜屬于自己的生活個性； 他們——每個人都擁有一部手機；手機，與音樂全面接觸！,颶風效應(yīng)，巨大利

2、好聚焦3G門戶,颶風效應(yīng)3G發(fā)牌后手機上網(wǎng)速度的高度提升和資費的下調(diào)，把中國6億多手機用戶對無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求被調(diào)動起來。能提供最豐滿的用戶體驗的網(wǎng)站則會聚集最多的用戶，就像颶風一樣具有強勁的吸引力。,,一、3G時代音樂,2009年，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模,,艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)估顯示：2009年，手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模將達到2.35億，手機互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達18.1%，無線網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)具有堅實的用戶基礎(chǔ) ；,,一、3G時代音樂,無線互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質(zhì)

3、,1、最貼身真正與受眾24小時隨身接觸的媒體，品牌可以實現(xiàn)隨時、隨地的與用戶溝通；2、網(wǎng)民商業(yè)價值更高手機上網(wǎng)用戶既有眾多的年輕時尚人群，也有海量的中高端收入人群，他們都具有很強的消費欲望和能力；3、精準投放無線互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過受眾特征、行為喜好，讓品牌真正的找到目標人群；4、高互動性“手機與電腦不同，為溝通而生”。無線互聯(lián)網(wǎng)用戶更樂意互動溝通，并且手機是病毒傳播的絕佳媒體，用戶可以通過短息、彩信、通話等多種便捷方

4、式擴散品牌的推廣信息；5、 高注目率屏幕小的優(yōu)勢——用戶對屏幕更關(guān)注，內(nèi)容完全在私密空間對用戶展現(xiàn)，干擾因素極少;6、個性化一對一傳播是無線互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，讓目標人群以自己的方式去與品牌溝通，增加品牌的附加值；,,,,,,,一、3G時代音樂,廣告的二次傳播,每個人都有一部電話；每個人都會接聽電話；讓每一部手機都成為品牌的宣傳與推廣者！3G門戶 音樂彩鈴病毒式全效推廣！,,二、3G門戶音樂彩鈴營銷,廣告的二次傳播,,

5、好姐妹的彩鈴，竟然是最新的xx品牌廣告歌曲！,1：1001部手機與100個人對話，說的內(nèi)容全是品牌！,二、3G門戶音樂彩鈴營銷,,二、3G門戶音樂彩鈴營銷,廣告的二次傳播,將品牌廣告歌曲制作成為免費彩鈴供用戶下載，利用彩鈴“與他人分享”的特性，使得品牌文化得到更廣泛的二次傳播。 同時，用戶能夠免費下載到好聽的彩鈴，增加了廣告的附加價值，能夠更好的接受品牌文化。,截止2008年底，中國移動用戶達到4.57億，彩鈴用

6、戶超過1.7億。如今品牌都非常注重形象，大多擁有自己的品牌廣告歌。歌曲具有很強的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。將品牌廣告歌打造成彩鈴，利用彩鈴天生的廣告特征進行品牌和活動宣傳，受眾人群大宣傳效果好。,據(jù)中國移動公司調(diào)查結(jié)果顯示，中國移動用戶每月平均被叫次數(shù)達到42次。如果是用戶使用的彩鈴是品牌廣告主題歌，意味著品牌宣傳達到了42次。品牌宣傳影響人數(shù)呈幾何倍數(shù)擴張，這是非常驚人的傳播速度，同時帶來的宣傳效果也是其他載體難以媲美的。,,

7、二、3G門戶音樂彩鈴營銷,彩鈴的“幾何次方”傳播,國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2008年全球唱片業(yè)信息報告》有數(shù)據(jù)顯示，2008年傳統(tǒng)CD份額46%，彩鈴54%，而到2010年，預(yù)計彩鈴將占據(jù)80%。,,,周杰倫《七里香》唱片發(fā)行量超300萬張，創(chuàng)近年樂壇神話；,,08年，周杰倫彩鈴下載量達35719873次，其中《七里香》下載1215萬次。,,如果它是廣告歌？,,二、3G門戶音樂彩鈴營銷,,用戶如何將廣告歌曲制作成為用戶的免費彩鈴,二、3

8、G門戶音樂彩鈴營銷,免 費,3G門戶音樂彩鈴營銷回報,目前，在SP業(yè)務(wù)中，正常的彩鈴價格為2元/首。在3G門戶音樂彩鈴營銷方案執(zhí)行階段，廣告歌曲被10W人下載，相當于為品牌節(jié)省了20W元的彩鈴安裝費用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每位用戶正常的手機被叫不低于42次/月，10W用戶使用廣告歌曲彩鈴的傳播次數(shù)不低于420W次/月。3G門戶海量用戶群，是音樂彩鈴營銷推廣的最大保障！,,二、3G門戶音樂彩鈴營銷,3G門戶音樂彩鈴營銷工序,1、品牌

9、客戶提供已有廣告歌曲給3G門戶彩鈴營銷團隊；,,在3G門戶超強無線平臺上，將廣告彩鈴進行無線推廣，用戶可登陸3G門戶都可在線免費下載品牌廣告歌曲。,二、3G門戶音樂彩鈴營銷,如何促使千萬用戶下載并使用品牌廣告音樂彩鈴？,,三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣,1、第一無線門戶 海量使用人群,音樂彩鈴營銷推廣,,三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣,門戶首頁平均每天點流量1800 萬PV；門戶首頁是各類熱點資訊信息的聚集地，讓用戶第一時間“掌握

10、世界”；同時門戶首頁，也是營銷推廣的重要平臺，是提升品牌認知度、最大化覆蓋目標人群重要平臺之一；,2、音樂頻道重度推薦,音樂彩鈴營銷推廣,,音樂頻道每天活躍用戶數(shù)120萬獨立用戶；頻道首頁每天流量235萬PV；音樂頻道每天流量2200萬PV；【頻道人群特征】用戶以17—28歲學生、白領(lǐng)、高中以上人群為主，他們網(wǎng)絡(luò)行為活躍、并具有較強品牌消費意識與消費能力；【頻道特色欄目】無線互聯(lián)網(wǎng)最大的音樂頻道,三、3G門戶廣告音樂彩鈴的

11、推廣,3、3G門戶千萬用戶間互動傳播,,音樂彩鈴營銷推廣,頻道注冊用戶超過9000萬人；頻道首頁日均流量140萬PV；頻道日均總流量7800萬PV；【頻道 用戶特征】社區(qū)頻道用戶以20—28歲左右為主。用戶粘著度極高，樂意參與活動活動，并勇于嘗試新鮮事物；【頻道簡介】全球最大的SNS無線社區(qū)網(wǎng)站。,三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣,4、建議品牌在戶外廣告中推廣,用戶看到其他媒體的推廣后，可以立即根據(jù)戶外廣告的指引拿出手機下載廣告

12、音樂彩鈴。,,三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣,,四、廣告音樂彩鈴?fù)度肱c回報,附：關(guān)于第一無線門戶——3G門戶,,3G門戶公司介紹,,,五、附：第一無線門戶—3G門戶,3G門戶的媒體特性與價值,,五、附：第一無線門戶—3G門戶,3G門戶用戶特征統(tǒng)計,,男性用戶居多，女性用戶不斷增長,大專以上學歷用戶為主,年輕時尚用戶為主30歲以上用戶超過14%,月收入1000—5000元用戶占主流,白領(lǐng)、學生為主，中高層管理者將近10%,北、上、廣