3G業(yè)務病毒式共振營銷研究.pdf

1、“病毒式共振營銷”的概念是指利用傳播共振的原理，通過振源發(fā)出策動，將產品或服務的信息，制作成具有超強感染力的“量子”，不斷刺激用戶，通過用戶“共振”和“自激”，以及量子的“裂變”和“變異”，在優(yōu)質媒介中廣泛傳播形成擴散鏈。本文在對國外運營商推廣3G業(yè)務成功經(jīng)驗和“病毒式營銷”案例深入分析的基礎上，結合我國電信發(fā)展和運營商現(xiàn)狀，創(chuàng)新性的提出了“病毒式共振營銷”這一概念，建議應用于我國運營商的3G數(shù)據(jù)增值業(yè)務推廣。本研究主要從三方面進行闡述

2、，一是對病毒式營銷本身的研究，包括其定義、特點、方式、以及對國內外病毒式營銷的一些案例的探討；二是結合3G時代電信業(yè)務的特點和我國運營商的實際情況將病毒式營銷引申為病毒式共振營銷，闡述病毒式共振營銷的定義、特點、關鍵環(huán)節(jié)，及其與傳統(tǒng)病毒式營銷的區(qū)別；三是研究病毒式共振營銷在3G時代的應用，討論怎樣在3G業(yè)務推廣過程中有效的開展病毒式共振營銷?？偨Y出七項建議并輔以案例加以生動地說明，其中包括創(chuàng)新性的提出對共振營銷傳播環(huán)節(jié)(SP、CP、公眾