基于3G的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)了多年的準(zhǔn)備和努力，人們期待已久的第三代移動(dòng)通信牌照已經(jīng)發(fā)放。3G業(yè)務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)，以及高速的數(shù)據(jù)傳輸能力，必將帶來(lái)電信行業(yè)發(fā)展格局的重要變化，為電信業(yè)的發(fā)展注入新的活力。未來(lái)中國(guó)3G市場(chǎng)也將由原來(lái)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)普及所帶來(lái)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)型，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)業(yè)務(wù)吸引和全新的運(yùn)營(yíng)模式推動(dòng)的新一輪消費(fèi)型增長(zhǎng)，以多媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為代表的增值業(yè)務(wù)必將取代傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商最重要的收入來(lái)源。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商迫切需要廣泛地吸取其他國(guó)家的3G增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，

2、針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制訂出合理、高效的營(yíng)銷策略。 本文首先從了解、借鑒歐美、日韓等國(guó)外運(yùn)營(yíng)商3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)出國(guó)外運(yùn)營(yíng)商發(fā)展3G增值業(yè)務(wù)中值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)及國(guó)外3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題。結(jié)合中國(guó)3G增值業(yè)務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)，探尋適合中國(guó)國(guó)情的3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I銷模式。 本文最后對(duì)照傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式在增值業(yè)務(wù)中的應(yīng)用及傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式在3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展中的局限性。提出了針對(duì)3G增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷新的營(yíng)銷策略，并針對(duì)不同消費(fèi)人群