3G移動(dòng)增值服務(wù)內(nèi)容構(gòu)建策略研究.pdf

1、中國的移動(dòng)通信市場持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)通話用戶數(shù)爆發(fā)性攀升，移動(dòng)電話持有率已超過五成，目前仍然處于快速增長的狀態(tài)。通信運(yùn)營商期待在第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)(3G)高速傳輸速率的優(yōu)勢之下，能夠由移動(dòng)增值服務(wù)來進(jìn)一步增加獲利。但從已經(jīng)運(yùn)營3G網(wǎng)絡(luò)的部分國家和地區(qū)的運(yùn)營商看，從2G網(wǎng)絡(luò)提供的增值服務(wù)看，由于缺少殺手級(jí)增值應(yīng)用服務(wù)，無法吸引使用者廣泛使用，平均每戶貢獻(xiàn)度ARPU沒有大幅度提升。
　　 本研究目的為了解移動(dòng)增值服務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，開發(fā)出能

2、被使用者接受并具可行性的移動(dòng)增值服務(wù)內(nèi)容。本研究以項(xiàng)目管理理論的項(xiàng)目可行性研究和項(xiàng)目論證為依據(jù)，通過文獻(xiàn)資料收集，分析移動(dòng)通信系統(tǒng)演進(jìn)歷程及移動(dòng)增值服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，選擇技術(shù)穩(wěn)定成熟的3G移動(dòng)通信平臺(tái)作為基礎(chǔ)，探討可能發(fā)展的移動(dòng)增值服務(wù)內(nèi)容。并按照商品開發(fā)理論提出移動(dòng)增值服務(wù)內(nèi)容開發(fā)步驟，最后以技術(shù)采納模型進(jìn)行使用者接受度測試，檢驗(yàn)研究內(nèi)容的可行性，分析使用者對于移動(dòng)增值服務(wù)的需求及期望，從而為電信運(yùn)營商和內(nèi)容提供商開發(fā)增值服務(wù)內(nèi)容和制定經(jīng)