安徽國林圣奧公司營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展，人們對辦公家具需求不斷增長，消費理念也不斷更新，辦公家具營銷也成為市場營銷關(guān)注的焦點。在西方國家辦公家具市場營銷和營銷渠道的研究在理論上和實踐上都已比較成熟。面對經(jīng)濟危機、木制品行業(yè)全面改革、辦公家具行業(yè)保護全面放開、辦公家具分類管理以及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展等新形勢，我國辦公家具市場陳舊的營銷觀念、銷售模式和管理手段已經(jīng)很難適應(yīng)市場競爭的需要。我國現(xiàn)有的辦公家具營銷渠道和營銷企業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。
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2、文以安徽國林圣奧辦公系統(tǒng)有限公司(以下簡稱安徽國林圣奧公司)為案例從微觀層面研究辦公家具行業(yè)的營銷策略，梳理了營銷管理的相關(guān)理論，構(gòu)建了辦公家具行業(yè)營銷策略研究的理論框架，概括了我國辦公家具行業(yè)發(fā)展的狀況和趨勢，運用PEST分析和SWOT分析等方法和工具，詳細分析了安徽國林圣奧公司內(nèi)外部環(huán)境，并綜合運用4P和4C策略制定與企業(yè)相適應(yīng)的營銷組合策略，以4C的觀念做指導(dǎo)，在執(zhí)行方案的時候，以4P營銷組合策略為依據(jù)進行調(diào)整。在對辦公家具企業(yè)產(chǎn)