廣告策劃第9章廣告效果評估

1、第9章 廣告效果評估,,2024/3/29,,1,9.1 廣告效果的特性,9.1.1 間接9.1.2 遲效9.1.3 累積9.1.4 耗散9.1.5 復合,2024/3/29,,2,9.2 廣告效果的評估指標,評估廣告效果的幾個重要指標分別是：銷售額、到達率、注意率、記憶程度、購買喚起與AEI （廣告效果指數(shù)）。,2024/3/29,,3,9.2.1 銷售額,1.廣告效果比率法2.廣告效益法3.廣告費比率法,20

2、24/3/29,,4,9.2.2 到達率,到達率。委托專門的調(diào)查機構，負責電視、廣播的收視率，報紙、雜志的訂閱情況等項調(diào)查。然后從這些調(diào)查的結果中可以測量出廣告的到達效果。,2024/3/29,,5,9.2.3 注意率,1.電視、廣播等電子媒介中的認知率公式認知率 = （b / a ）╳ 100%；2.報紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式注意率 = [（b + c）/ a ] ╳ 100%。,2024/3/29,,6,9.2.4

3、記憶程度,記憶程度。對廣告回憶的評估主要有兩種方法：一是提示回憶法，二是無提示回憶法。,2024/3/29,,7,9.2.5 購買喚起,購買喚起。對某品牌產(chǎn)品所做出的實際購買，對消費者購買行為的喚起被認為是評估廣告效果的最強有力的指標之一。,2024/3/29,,8,9.2.6 AEI —廣告效果指數(shù),廣告效果指數(shù)AEI（Advertising Effectiveness Index）的計算公式如下：AEI = 1/n {a —（a+

4、c）╳ [ b /（b+d）]} ╳100％,2024/3/29,,9,9.3 評估實施與分析,9.3.1 事前 同步及事后評估9.3.2 評估方法9.3.3 對廣告效果的分析,2024/3/29,,10,9.3.1 事前 同步及事后評估,1.廣告效果的事前評估2.廣告效果的同步評估3.廣告效果的事后評估,2024/3/29,,11,9.3.2 評估方法,1.抽樣調(diào)查法2.問卷法3.訪問法4.觀察法5.比較法