淺談基于微博的企業(yè)品牌營銷畢業(yè)設(shè)計論文

1、淺談基于微博的企業(yè)品牌營銷淺談基于微博的企業(yè)品牌營銷【摘要】微博已經(jīng)成為企業(yè)一大重要的營銷工具，企業(yè)要最大限度的發(fā)揮這一工具的作用必須要全面系統(tǒng)的把握好微博的運營環(huán)境、微薄的客戶群。【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)下的微博企業(yè)品牌品牌營銷一、微博營銷微博營銷是隨著微博的出現(xiàn)而另外產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，簡單來講，就是企業(yè)利用微博各方面的傳播來進行的營銷活動。企業(yè)通過更新微博跟用戶交流，向微博用戶傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)或產(chǎn)品形象，達到品牌建設(shè)或

2、銷售利潤的營銷目的。微博營銷以微博作為平臺，把每個用戶都看作是潛在客戶。微博將是植入式廣告最好的平臺之一，微博營銷可以在熱門話題、圖片和視頻中插入廣告，按照讀者的喜好隨時定制新的廣告發(fā)布。二、基于理論基礎(chǔ)上的企業(yè)微博品牌營銷（1）品牌營銷的理論。傳統(tǒng)的品牌營銷方式是企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)，而利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌營銷則是對傳統(tǒng)品牌營銷的提升和加強，也是未來企業(yè)品牌營銷發(fā)展的方向之一。微博的出現(xiàn)則為企業(yè)提供了一種更新更好的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方式。鑒于微

3、博的傳播性、交互性等方面的強大優(yōu)勢，許多企業(yè)都利用它作為品牌推廣的載體，它們或是直接創(chuàng)建自己的微博，或是利用名人等有影響力的用戶來宣傳。相比其他網(wǎng)絡(luò)平臺，微博具有網(wǎng)絡(luò)化營銷的優(yōu)勢。（2）互動營銷理論?；訝I銷是指企業(yè)在營銷過程中充分重視和利用消費者的意見和建議，同時將其用于生產(chǎn)消費者需要的產(chǎn)品，因此企業(yè)必須與消費者進行充分的溝通和理解，從而實現(xiàn)企業(yè)銷售額的增長?；訝I銷的實質(zhì)是充分考慮消費者的實際需求，能夠促進雙方之間的相互學習和理解，

4、以換位思考的角度來審視企業(yè)運營行為。它是精準營銷的核心組成部分，是實現(xiàn)與客戶的良性互動的關(guān)鍵途徑，通過采取各種有效的互動形式，緊緊抓住消費者心理。微博營銷是核心之處是企業(yè)可以精準地接觸用戶、了解用戶、到達用戶，甚至可以把用戶變成自己的客戶，甚至帶來企業(yè)內(nèi)部運營機制的完善，其他部門將服務(wù)于微博運營部門。通過與客戶互動的形式，企業(yè)能夠真正聽到客戶聲音，而不再是對客戶感知漠視。整個過程中微博營銷的核心就是直接去面對自己的用戶，也就是自己的粉絲

5、，如果粉絲是假的，那還有什么意義，微博上的種種造假行為不僅侵蝕著廣告主的利益，也嚴重扭曲著整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。五、企業(yè)微博品牌營銷的優(yōu)劣勢（1）優(yōu)勢包括操作簡單，信息發(fā)布便捷、互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋，低成本，精準營銷優(yōu)勢，立體互動優(yōu)勢，危機公關(guān)的預(yù)防和處理優(yōu)勢；低成本在于，發(fā)布門檻低，成本遠小于廣告，效果卻不差。140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易，對于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報紙，流媒體，電

6、視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護成本低廉。（2）劣勢則體現(xiàn)由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，容易埋沒在海量的信息中、需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果；可靠性受質(zhì)疑，微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種是被受質(zhì)疑的，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的可靠性遠遠不比傳統(tǒng)媒體，誠信在網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是微博營銷中顯得尤為重要。文筆要求過高，如何用140字在保證趣味性、可讀性、真實性、的前提下將所要傳達的商業(yè)信息淋漓盡致的傳達出來，微博的140字限制是名副其