2019年中傳考博廣告學《廣告理論與廣告史》考試大綱

1、中國傳媒大學博士學位研究生“申請考核制”廣告學專業(yè)《廣告理論與廣告史》科目考試大綱中國傳媒大學博士學位研究生“申請考核制”廣告學專業(yè)《廣告理論與廣告史》科目考試大綱一、考試目的及要求本科目主要考查考生是否具有扎實的廣告學基礎理論和系統(tǒng)深入的廣告學專業(yè)知識；是否初步具備本學科相應的科研技能和方法；是否具備獨立分析和解決廣告學理論和實踐問題的能力，是否初步掌握中外廣告發(fā)展的歷史規(guī)律；是否具備較豐富的新媒體知識和較強的廣告實踐能力，是否在廣告

2、學科領域中具有獨到的思考；是否具備較強的知識更新與創(chuàng)新的精神，是否具備學習能力、創(chuàng)新研究能力，以及是否具備未來綜合運用專業(yè)知識、理論和方法，從事專業(yè)研究及相關實踐工作的潛質。二、考試內容第一部分：廣告基礎理論主要內容：1.廣告理論的發(fā)展2.廣告意識與市場消費形態(tài)的變遷3.廣告的功用與社會文化的關聯(lián)4.廣告批判與倫理認知第二部分：廣告歷史發(fā)展的史實與規(guī)律主要內容：1.廣告發(fā)展的源流與考據(jù)2.中外古代、近現(xiàn)代廣告史3.中國近代與現(xiàn)當代廣告史