網(wǎng)絡廣告的運作網(wǎng)絡廣告效果的評估數(shù)據(jù)的獲取

1、網(wǎng)絡廣告的運作網(wǎng)絡廣告效果的評估2.評估所需數(shù)據(jù)的獲取(1)通過安裝在廣告商服務器上的訪問統(tǒng)計軟件獲取。利用這類軟件，廣告主可及時了解在什么時間、有多少人訪問過載有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接迸人到自己的網(wǎng)站。由于這些數(shù)據(jù)是出自各廣告服務商網(wǎng)站自己的軟件，因此這種監(jiān)測模式很不合理，弊病頗多。最簡單的作弊方式如網(wǎng)站的經(jīng)營者可以不停地刷新放置有廣告的頁面；比較復雜的方式是利用傳銷中的轉包手段，即網(wǎng)站經(jīng)營者以較低的價格將廣告轉包給其他一些

2、乏人問津的小網(wǎng)站，后者盡管訪問人次較少，但如果這類網(wǎng)站為數(shù)眾多，則其流量也是相當可觀的，所以廣告客戶往往對數(shù)據(jù)的可信度抱有疑慮。如果統(tǒng)計數(shù)據(jù)出自第三方，其可信度當然會有所提高，因此，現(xiàn)在廣告主開始選擇由第三方提供技術力量并進行廣告監(jiān)測的評估方式。(2)通過權威的廣告評估機構。傳統(tǒng)媒體一般都是由一些權威機構發(fā)布的發(fā)行量、收聽率、收視率等來衡量一家媒體的優(yōu)劣，但監(jiān)測網(wǎng)絡廣告效果還是一個全新的領域。為迎合這種需求，目前在美國已經(jīng)有IAB和一些

3、web評級機構開始充當權威檢測人的角色。我國目前還沒有專門的網(wǎng)絡廣告評估機構，許多廣告商和廣告客戶已經(jīng)意識到這個問題，正積極尋找第三方充任這一關鍵角色，如中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)，其提供的數(shù)據(jù)具有較高的可信度。(3)通過客戶的反饋量。即通過廣告投放之后網(wǎng)站的在線提交量和電子郵件數(shù)量增加的幅度來判斷廣告發(fā)布的效果。網(wǎng)絡廣告的運作網(wǎng)絡廣告效果的評估2.評估所需數(shù)據(jù)的獲取(1)通過安裝在廣告商服務器上的訪問統(tǒng)計軟件獲取。利用這類軟件

4、，廣告主可及時了解在什么時間、有多少人訪問過載有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接迸人到自己的網(wǎng)站。由于這些數(shù)據(jù)是出自各廣告服務商網(wǎng)站自己的軟件，因此這種監(jiān)測模式很不合理，弊病頗多。最簡單的作弊方式如網(wǎng)站的經(jīng)營者可以不停地刷新放置有廣告的頁面；比較復雜的方式是利用傳銷中的轉包手段，即網(wǎng)站經(jīng)營者以較低的價格將廣告轉包給其他一些乏人問津的小網(wǎng)站，后者盡管訪問人次較少，但如果這類網(wǎng)站為數(shù)眾多，則其流量也是相當可觀的，所以廣告客戶往往對數(shù)據(jù)的可信

5、度抱有疑慮。如果統(tǒng)計數(shù)據(jù)出自第三方，其可信度當然會有所提高，因此，現(xiàn)在廣告主開始選擇由第三方提供技術力量并進行廣告監(jiān)測的評估方式。(2)通過權威的廣告評估機構。傳統(tǒng)媒體一般都是由一些權威機構發(fā)布的發(fā)行量、收聽率、收視率等來衡量一家媒體的優(yōu)劣，但監(jiān)測網(wǎng)絡廣告效果還是一個全新的領域。為迎合這種需求，目前在美國已經(jīng)有IAB和一些web評級機構開始充當權威檢測人的角色。我國目前還沒有專門的網(wǎng)絡廣告評估機構，許多廣告商和廣告客戶已經(jīng)意識到這個問題