論前期策劃與動漫品牌營銷之間的關系

1、54二○一二年第二十六期華章華章MagnificentWriting王朋，南通紡織職業(yè)技術學院藝術系。作者簡介：論前期策劃與動漫品牌營銷之間的關系王朋（南通紡織職業(yè)技術學院藝術系，江蘇南通226000）[摘要]動漫影視已傳承百年，其中不乏有不朽之作，“米老鼠與唐老鴨”“貓與老鼠”和現代巨著“喜羊羊與灰太狼”等就讓一代代的人們從中尋找到快樂與愉悅，盡而也使其形成了自己的風格、品牌，且米老鼠、唐老鴨、喜羊羊、灰太狼的形象已贏得人心，其音像制

2、品、食品包裝、連環(huán)畫冊、體育用品、卡通服裝、文具玩具等衍生品也一路暢銷，為原創(chuàng)者帶來了不菲的收益，這是動漫影視產品在營銷過程中的成功案例，她們的成功營銷與項目的前期策劃不無有著密切的關聯。本文將以“喜羊羊與灰太狼”為例，就其產品的前期策劃與品牌營銷的關系從某些側面進行剖析、探討，以便與業(yè)內人士在共同的研究中受益。[關鍵詞]策劃；動漫；品牌；營銷；關系“喜羊羊與灰太狼”這部動畫影視，發(fā)起于2003、在這長達六年之久的歲月中，從項目的策劃到

3、品牌的形成直至營銷的成功，創(chuàng)業(yè)者們走工廠研究人物衍生品的生產、到學校求教小朋友對卡通造型的認可度、竄超市觀察兒童用品的市場走向，為了推廣，營銷者們絞盡了腦汁，直到2009年賀歲檔電影的上映，這部產品才算真正的火了起來。一時間，羊兒們的聰慧與善良扣開了少兒們的心扉，灰太狼的順從與詼諧成了都市白領愛妻的榜樣，一首《喜羊羊》兒歌也讓老年人們有所傾倒?！跋惭蜓蚺c灰太狼”這一民族動漫品牌的形成是創(chuàng)意者們的辛勤所致，這一品牌營銷的成功是先期策劃的必

4、然結果，因此，“前期策劃與動漫品牌營銷”之間的關系是：1、策劃催生了動漫品牌“品牌”對于生產企業(yè)至關重要，它是企業(yè)與產品的標識，有了品牌就有了市場的份額，動漫產品也是這樣，因此打造品牌搶占市場是每個動漫企業(yè)的工作首選?！跋惭蜓蚺c灰太狼”的創(chuàng)意者們也深知其中的道理，因此，在打造品牌效應上下猛藥、煉真功，一是組建了一支強有力的策劃隊伍。在前幾部動漫產品的基礎上總結經驗尋找差距，進而，策劃了近代中國動漫產業(yè)史上的巨著且一舉成名，得到世人的認可

5、，成為家喻戶曉的品牌產品；二是有一支注重效果的創(chuàng)意團隊。無論是編劇在故事情節(jié)上的主題，讓人物向善，還是卡通造型包括灰太狼等在內的動人可愛，都讓人們從中獲取快樂；三是有一套完善的營銷策略和手段。品牌營銷是產品的終極目標，掙錢才是企業(yè)的利益所在，因此，對外利用各種場合、媒體巧妙的為己所用，制造了宏大的宣傳磁場，對內則對衍生品與主導產品互相促動，整合了內部可利用的一切資源，創(chuàng)造了空前的經濟效益和品牌效果。2、策劃使資源得到整合資源的整合是對一

6、個戰(zhàn)役的部署，它包含了戰(zhàn)略的構思、戰(zhàn)術的調整、思想的統(tǒng)一、人力的配置、裝備的統(tǒng)籌等一系列的布局，因此，在動漫產品的生產過程中要有一個系統(tǒng)的整合策劃。在動漫產業(yè)，策劃的過程也是一場抉擇的過程，通過策劃選定發(fā)展目標、通過策劃選定人力組合、通過策劃打造品牌戰(zhàn)略、通過策劃制定營銷措施，對于這些都需有個統(tǒng)一的思考，對其權衡各方利益，平衡各種關系，進而統(tǒng)籌好事情的利弊，并拿出一個可行的計劃方案，這就是所謂的思路的統(tǒng)籌；但在這里還有一個更深層次的含意

7、，就是策劃的過程也是內部資源進行合理調度或叫品牌統(tǒng)籌的過程，這是品牌營銷中必須做的一件事情，通過設備、人力、資金、網絡、人脈的重新配置形成有力的創(chuàng)作、制作和營銷力量，打造一個好的產品，創(chuàng)造一個好的品牌，這就是品牌的創(chuàng)立；尤其是對于動漫產業(yè)而言，每作一個項目，首先要策劃和創(chuàng)作出有著健康的生活內涵、豐滿的人物造型、幽默感人的故事情節(jié)、詼諧生動的語言藝術、動人的音樂效果的優(yōu)秀劇本，同時還要組織好一支驕人的主創(chuàng)團隊和制定出一套可行的營銷手段，并

8、就下游產品的研發(fā)、生產、市場等終極目標進行一攬子工程的打造，形成框架，通過打造品牌效應和實施策略營銷，實現最佳社會效益和經濟效果。也就是說，前期策劃是動漫產業(yè)品牌營銷的一次綜合統(tǒng)籌和資源的整合。3、策劃鑄就了盈利模式對于動漫產業(yè)而言，人是第一要素，受眾是人，產品擬人化，推銷者也是人，因此，這是一場人與人之間心靈的碰撞。首先推廣者要將擬作產品的受眾定位準確，掌握受眾的精神索求，研究好應對措施，創(chuàng)作出具有健康情節(jié)、飽滿形象、幽默語言、感人音

9、效的運行腳本；次之就是產品的制作，這是集團性的作業(yè)，有動畫原創(chuàng)與動作、場景、攝影、視頻、音效、后期制作及導演等幾十個工種的配合，這也是創(chuàng)造品牌效應的關鍵環(huán)節(jié)；再則就是產品的發(fā)行，即所謂的品牌營銷推廣，在市場經濟社會，這是智慧與金錢的較量，是企業(yè)實力的體現，“喜羊羊”原創(chuàng)公司在此項工作中就投入了大量的人力、物力、財力和精力，如果沒有發(fā)行前的網絡視頻、卡通玩具、商品形象等鋪天蓋地的熱身，很難預料其產品上市后的結果。由此可見，動漫品牌營銷的前

10、期策劃至關重要，它涉及到人員的重組、資金的調度、社會各種資源的利用等問題，因此，在前期策劃中對內統(tǒng)籌機構，對外整合資源是品牌創(chuàng)建與產品獲利的重要策劃內容，是策劃造就了品牌效應，是策劃鑄就了產品的盈利模式。4、結束語：策劃是品牌營銷的成功之母以上的論述僅是“前期策劃與品牌營銷之間關系”的冰山中的一角，但從中也不難看出“喜羊羊與灰太狼”的營銷策劃是以理性、務實的營銷理念，從幫助受眾改善和提高生活品質的價值創(chuàng)新入手，在消費者視覺中存在的疲勞問

11、題上下功夫，避開了各種類型的競爭對手，創(chuàng)新組合了完整的系列產品，在產品屬性、產品形態(tài)、產品銷售、經營方式上做了全面的創(chuàng)新，以此創(chuàng)造了其與眾不同的客戶價值，從而驗證了策劃工作在創(chuàng)意文化產業(yè)中的獨特地位與品牌營銷中的母與子的特定關系。同時，也使我們感悟到，有了策劃就有了藍圖，它為動漫產品的生產奠定了堅實的基礎；有了策劃就有了目標，它為動漫產業(yè)的發(fā)展指明了航向；有了策劃就有了約束，它使動漫營銷有了條理；有了策劃就有了效益，它使動漫產業(yè)更具有了

12、生命力。【參考文獻】[1]簡妮斯麥克萊農著，趙魯勇譯.藥品品牌營銷策劃[M].上海交通大學出版社，2011.54二○一二年第二十六期華章華章MagnificentWriting王朋，南通紡織職業(yè)技術學院藝術系。作者簡介：論前期策劃與動漫品牌營銷之間的關系王朋（南通紡織職業(yè)技術學院藝術系，江蘇南通226000）[摘要]動漫影視已傳承百年，其中不乏有不朽之作，“米老鼠與唐老鴨”“貓與老鼠”和現代巨著“喜羊羊與灰太狼”等就讓一代代的人們從中尋

13、找到快樂與愉悅，盡而也使其形成了自己的風格、品牌，且米老鼠、唐老鴨、喜羊羊、灰太狼的形象已贏得人心，其音像制品、食品包裝、連環(huán)畫冊、體育用品、卡通服裝、文具玩具等衍生品也一路暢銷，為原創(chuàng)者帶來了不菲的收益，這是動漫影視產品在營銷過程中的成功案例，她們的成功營銷與項目的前期策劃不無有著密切的關聯。本文將以“喜羊羊與灰太狼”為例，就其產品的前期策劃與品牌營銷的關系從某些側面進行剖析、探討，以便與業(yè)內人士在共同的研究中受益。[關鍵詞]策劃；動

14、漫；品牌；營銷；關系“喜羊羊與灰太狼”這部動畫影視，發(fā)起于2003、在這長達六年之久的歲月中，從項目的策劃到品牌的形成直至營銷的成功，創(chuàng)業(yè)者們走工廠研究人物衍生品的生產、到學校求教小朋友對卡通造型的認可度、竄超市觀察兒童用品的市場走向，為了推廣，營銷者們絞盡了腦汁，直到2009年賀歲檔電影的上映，這部產品才算真正的火了起來。一時間，羊兒們的聰慧與善良扣開了少兒們的心扉，灰太狼的順從與詼諧成了都市白領愛妻的榜樣，一首《喜羊羊》兒歌也讓老年

15、人們有所傾倒。“喜羊羊與灰太狼”這一民族動漫品牌的形成是創(chuàng)意者們的辛勤所致，這一品牌營銷的成功是先期策劃的必然結果，因此，“前期策劃與動漫品牌營銷”之間的關系是：1、策劃催生了動漫品牌“品牌”對于生產企業(yè)至關重要，它是企業(yè)與產品的標識，有了品牌就有了市場的份額，動漫產品也是這樣，因此打造品牌搶占市場是每個動漫企業(yè)的工作首選?！跋惭蜓蚺c灰太狼”的創(chuàng)意者們也深知其中的道理，因此，在打造品牌效應上下猛藥、煉真功，一是組建了一支強有力的策劃隊伍

16、。在前幾部動漫產品的基礎上總結經驗尋找差距，進而，策劃了近代中國動漫產業(yè)史上的巨著且一舉成名，得到世人的認可，成為家喻戶曉的品牌產品；二是有一支注重效果的創(chuàng)意團隊。無論是編劇在故事情節(jié)上的主題，讓人物向善，還是卡通造型包括灰太狼等在內的動人可愛，都讓人們從中獲取快樂；三是有一套完善的營銷策略和手段。品牌營銷是產品的終極目標，掙錢才是企業(yè)的利益所在，因此，對外利用各種場合、媒體巧妙的為己所用，制造了宏大的宣傳磁場，對內則對衍生品與主導產品

17、互相促動，整合了內部可利用的一切資源，創(chuàng)造了空前的經濟效益和品牌效果。2、策劃使資源得到整合資源的整合是對一個戰(zhàn)役的部署，它包含了戰(zhàn)略的構思、戰(zhàn)術的調整、思想的統(tǒng)一、人力的配置、裝備的統(tǒng)籌等一系列的布局，因此，在動漫產品的生產過程中要有一個系統(tǒng)的整合策劃。在動漫產業(yè)，策劃的過程也是一場抉擇的過程，通過策劃選定發(fā)展目標、通過策劃選定人力組合、通過策劃打造品牌戰(zhàn)略、通過策劃制定營銷措施，對于這些都需有個統(tǒng)一的思考，對其權衡各方利益，平衡各種

18、關系，進而統(tǒng)籌好事情的利弊，并拿出一個可行的計劃方案，這就是所謂的思路的統(tǒng)籌；但在這里還有一個更深層次的含意，就是策劃的過程也是內部資源進行合理調度或叫品牌統(tǒng)籌的過程，這是品牌營銷中必須做的一件事情，通過設備、人力、資金、網絡、人脈的重新配置形成有力的創(chuàng)作、制作和營銷力量，打造一個好的產品，創(chuàng)造一個好的品牌，這就是品牌的創(chuàng)立；尤其是對于動漫產業(yè)而言，每作一個項目，首先要策劃和創(chuàng)作出有著健康的生活內涵、豐滿的人物造型、幽默感人的故事情節(jié)、

19、詼諧生動的語言藝術、動人的音樂效果的優(yōu)秀劇本，同時還要組織好一支驕人的主創(chuàng)團隊和制定出一套可行的營銷手段，并就下游產品的研發(fā)、生產、市場等終極目標進行一攬子工程的打造，形成框架，通過打造品牌效應和實施策略營銷，實現最佳社會效益和經濟效果。也就是說，前期策劃是動漫產業(yè)品牌營銷的一次綜合統(tǒng)籌和資源的整合。3、策劃鑄就了盈利模式對于動漫產業(yè)而言，人是第一要素，受眾是人，產品擬人化，推銷者也是人，因此，這是一場人與人之間心靈的碰撞。首先推廣者要

20、將擬作產品的受眾定位準確，掌握受眾的精神索求，研究好應對措施，創(chuàng)作出具有健康情節(jié)、飽滿形象、幽默語言、感人音效的運行腳本；次之就是產品的制作，這是集團性的作業(yè)，有動畫原創(chuàng)與動作、場景、攝影、視頻、音效、后期制作及導演等幾十個工種的配合，這也是創(chuàng)造品牌效應的關鍵環(huán)節(jié)；再則就是產品的發(fā)行，即所謂的品牌營銷推廣，在市場經濟社會，這是智慧與金錢的較量，是企業(yè)實力的體現，“喜羊羊”原創(chuàng)公司在此項工作中就投入了大量的人力、物力、財力和精力，如果沒有

21、發(fā)行前的網絡視頻、卡通玩具、商品形象等鋪天蓋地的熱身，很難預料其產品上市后的結果。由此可見，動漫品牌營銷的前期策劃至關重要，它涉及到人員的重組、資金的調度、社會各種資源的利用等問題，因此，在前期策劃中對內統(tǒng)籌機構，對外整合資源是品牌創(chuàng)建與產品獲利的重要策劃內容，是策劃造就了品牌效應，是策劃鑄就了產品的盈利模式。4、結束語：策劃是品牌營銷的成功之母以上的論述僅是“前期策劃與品牌營銷之間關系”的冰山中的一角，但從中也不難看出“喜羊羊與灰太狼

22、”的營銷策劃是以理性、務實的營銷理念，從幫助受眾改善和提高生活品質的價值創(chuàng)新入手，在消費者視覺中存在的疲勞問題上下功夫，避開了各種類型的競爭對手，創(chuàng)新組合了完整的系列產品，在產品屬性、產品形態(tài)、產品銷售、經營方式上做了全面的創(chuàng)新，以此創(chuàng)造了其與眾不同的客戶價值，從而驗證了策劃工作在創(chuàng)意文化產業(yè)中的獨特地位與品牌營銷中的母與子的特定關系。同時，也使我們感悟到，有了策劃就有了藍圖，它為動漫產品的生產奠定了堅實的基礎；有了策劃就有了目標，它為