印象符號傳播在廣告營銷中的應(yīng)用問題研究

1、印象符號傳播在廣告營銷中的應(yīng)閏問題研究文／黃芳璇在當(dāng)今的商業(yè)社會，傳統(tǒng)的廣告3社會宣傳往都能和消費者的印象符號相契合，信息傳播由于傳播手法和渠道的單要建設(shè)一項活動，發(fā)揚某種精只要運用得恰當(dāng)，就能發(fā)揮極大的功一，已經(jīng)很難保持受眾一定時間內(nèi)的神，捧紅某個明星等都離不開對其強效。如“V”字型在消費者的印象符號注意力，為了發(fā)起新一輪的廣告注意有力的宣傳。社會宣傳主要是借助各中代表勝利，大紅鷹的廣告?zhèn)鞑ゾ桶蚜顺?，為了讓廣告擔(dān)當(dāng)起提升競爭類媒體的

2、力量，依據(jù)所宣傳的事物或“V”的用處發(fā)揮到了極致。“大紅鷹勝力的重任，采取廣告信息的符號化傳某種理念，結(jié)合受眾的特點和喜好把利之鷹”不僅讓人意識到這是一個成播是一個非常有效的方式。某種信息傳達出去。功的品牌，更讓人了解了組織為勝利符號化傳播就是通過策劃把與二、印象符號與傳播符號的對接而不斷追求的氣度。某產(chǎn)品、品牌有關(guān)的信息進行挑選及收集印象符號的最終目的就是三，消費者印象符號喚醒組合，并歸結(jié)成為一個與特定訴求對使印象符號與傳播符號實現(xiàn)成

3、功的在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，一旦所傳播象腦海中所特有的印象符號相對應(yīng)對接。為了讓消費者接受并理解所傳的符號和消費者潛在的印象符號存的傳播符號，最后通過新穎的藝術(shù)表播的信息，就要基于消費者的印象符在契合點，就能引發(fā)消費者的聯(lián)想，現(xiàn)力對傳播符號進行轉(zhuǎn)化，升華和傳號來決定傳播符號，所謂的對接就是激發(fā)其對產(chǎn)品或品牌的好感，從而增播。實現(xiàn)一種相互契合的關(guān)系。然而，如強信息的認知性和廣告長時間的有廣告符號化傳播過程中有一個何基于印象符號來決定廣告?zhèn)鞑サ男?/p>

4、性。關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，即消費者印象符號喚符號呢1使傳播符號與印象符號具有醒。廣告符號化傳播的主要方式就是1創(chuàng)造產(chǎn)品名的符號關(guān)聯(lián)性使傳播符號和消費者原有的印象符為產(chǎn)品起個名字是為了讓產(chǎn)品廣告信息的符號化傳播注重的號之間存在契合點，通過喚醒消費者便于記憶和傳播，若要使產(chǎn)品名真正是傳播符號與消費者印象符號的關(guān)的印象符號，來激發(fā)消費者的購買欲發(fā)揮塑造品牌、促進銷售等作用，就聯(lián)性。關(guān)聯(lián)性這一要求，在名人符號望。要讓產(chǎn)品名的傳播加入廣告的符號化的傳播上，

5、顯得尤為重要。一收集印象符號化傳播進程。這就要求產(chǎn)品的名字最2把握喚醒時機印象符號是指在消費者的記憶好能激起消費者的某種印象符號并也許在很多人看來，喚醒印象符中存在或觀念中固有的對某一事物與產(chǎn)品的功能或組織精神等方面想號隨時都可以，因為印象符號一直深的看法或評價。這些所謂的腦海中的符合。藏在消費者的腦海里，其實不然，若印象很多都是難以磨滅或更改的。以2廣告語符號要達到喚醒的最佳效果是要把握時下聯(lián)系影響印象符號的主要因素來廣告語不僅可以從

6、產(chǎn)品的USP機的。如Lenovo聯(lián)想電腦集團就在具體解釋印象符號的收集問題。(獨特賣點)出發(fā)，同樣也可以從精神2006都靈冬奧會期間借助冬奧會這1民族文化傳統(tǒng)層面、文化層面和感官體驗等方面挖一廣為熟知的印象符號進行廣告?zhèn)髅恳粋€民族都有自己的文化特掘信息。如廣告語“一品黃山、天高云播活動。奧運會的影響力毋庸置疑，性和歷久彌新的傳統(tǒng)觀念，在這種民淡”，就借用了黃山這一眾所周知的但平時若看到這么一個字眼，心情總族傳統(tǒng)的氛圍下，很多消費者對事物

7、符號并結(jié)合了吸煙后的感官享受詮不會太激動。聯(lián)想集團正是在這一最的看法都會帶上濃重的民族文化色釋了黃山牌香煙的文化底蘊和吸煙佳時期成為都靈奧運電腦系統(tǒng)的贊彩，在關(guān)乎這一主題的看法上一般都后所帶來的巨大享受——頓時豁然助商并打出了一系列支持奧運的廣會趨近一致，且根深蒂固。正是文化開朗的意境。告，這些舉措讓聯(lián)想集團收獲頗豐。久遠的歷史和世代相傳的社會傳統(tǒng)3文化符號一方面，他們在國內(nèi)占據(jù)了高的銷售讓消費者覺得民族的、文化的和傳統(tǒng)讓一個產(chǎn)品或品牌

8、打上文額，另一方面，他們也成功地打入了的東西就是最可靠的，最好的?；睦佑o疑能提升品牌的檔次。消海外市場?？傊?，在選擇喚醒時機時，2生物社會周期費者的印象符號中總會包括一些古我們要綜合考慮社會環(huán)境、消費者的生物社會周期是指一個人隨著老的文化印記。文化類符號在酒類品精神狀態(tài)、印象符號的性質(zhì)、所要傳年齡的增長，其生理上以及所扮演的牌的推廣中較為常見。播的符號的性質(zhì)等方面，力求找出最社會角色發(fā)生的變化。當(dāng)一個人處于4情感符號能激發(fā)消費者對產(chǎn)

9、品或品牌好感的童年期時，由于年齡小，生活閱歷少，所謂的情感符號就是在某一符時期，但關(guān)于時機的選擇要因具體的還沒有能力承擔(dān)一些社會角色的負號的背后都會有深刻的寓意。如鉆石廣告商品而異，有點具體情況具體分重，那時候凡是好玩的、好看的畫面代表永恒，鴿子代表和平，還有花和析的意味(作者單位：西南財經(jīng)大學(xué)都會讓他充滿無限的樂趣。顏色的指代性等等。情感類的符號往工商管理學(xué)院)集團經(jīng)濟研究20076月中旬刊(總第233期)萬方數(shù)據(jù)印象符號傳播在廣告營

10、銷中的應(yīng)閏問題研究文／黃芳璇在當(dāng)今的商業(yè)社會，傳統(tǒng)的廣告3社會宣傳往都能和消費者的印象符號相契合，信息傳播由于傳播手法和渠道的單要建設(shè)一項活動，發(fā)揚某種精只要運用得恰當(dāng)，就能發(fā)揮極大的功一，已經(jīng)很難保持受眾一定時間內(nèi)的神，捧紅某個明星等都離不開對其強效。如“V”字型在消費者的印象符號注意力，為了發(fā)起新一輪的廣告注意有力的宣傳。社會宣傳主要是借助各中代表勝利，大紅鷹的廣告?zhèn)鞑ゾ桶蚜顺保瑸榱俗審V告擔(dān)當(dāng)起提升競爭類媒體的力量，依據(jù)所宣傳的事

11、物或“V”的用處發(fā)揮到了極致?！按蠹t鷹勝力的重任，采取廣告信息的符號化傳某種理念，結(jié)合受眾的特點和喜好把利之鷹”不僅讓人意識到這是一個成播是一個非常有效的方式。某種信息傳達出去。功的品牌，更讓人了解了組織為勝利符號化傳播就是通過策劃把與二、印象符號與傳播符號的對接而不斷追求的氣度。某產(chǎn)品、品牌有關(guān)的信息進行挑選及收集印象符號的最終目的就是三，消費者印象符號喚醒組合，并歸結(jié)成為一個與特定訴求對使印象符號與傳播符號實現(xiàn)成功的在廣告?zhèn)鞑セ顒又?/p>

12、，一旦所傳播象腦海中所特有的印象符號相對應(yīng)對接。為了讓消費者接受并理解所傳的符號和消費者潛在的印象符號存的傳播符號，最后通過新穎的藝術(shù)表播的信息，就要基于消費者的印象符在契合點，就能引發(fā)消費者的聯(lián)想，現(xiàn)力對傳播符號進行轉(zhuǎn)化，升華和傳號來決定傳播符號，所謂的對接就是激發(fā)其對產(chǎn)品或品牌的好感，從而增播。實現(xiàn)一種相互契合的關(guān)系。然而，如強信息的認知性和廣告長時間的有廣告符號化傳播過程中有一個何基于印象符號來決定廣告?zhèn)鞑サ男浴ｊP(guān)鍵的環(huán)節(jié)，即消

13、費者印象符號喚符號呢1使傳播符號與印象符號具有醒。廣告符號化傳播的主要方式就是1創(chuàng)造產(chǎn)品名的符號關(guān)聯(lián)性使傳播符號和消費者原有的印象符為產(chǎn)品起個名字是為了讓產(chǎn)品廣告信息的符號化傳播注重的號之間存在契合點，通過喚醒消費者便于記憶和傳播，若要使產(chǎn)品名真正是傳播符號與消費者印象符號的關(guān)的印象符號，來激發(fā)消費者的購買欲發(fā)揮塑造品牌、促進銷售等作用，就聯(lián)性。關(guān)聯(lián)性這一要求，在名人符號望。要讓產(chǎn)品名的傳播加入廣告的符號化的傳播上，顯得尤為重要。一收集

14、印象符號化傳播進程。這就要求產(chǎn)品的名字最2把握喚醒時機印象符號是指在消費者的記憶好能激起消費者的某種印象符號并也許在很多人看來，喚醒印象符中存在或觀念中固有的對某一事物與產(chǎn)品的功能或組織精神等方面想號隨時都可以，因為印象符號一直深的看法或評價。這些所謂的腦海中的符合。藏在消費者的腦海里，其實不然，若印象很多都是難以磨滅或更改的。以2廣告語符號要達到喚醒的最佳效果是要把握時下聯(lián)系影響印象符號的主要因素來廣告語不僅可以從產(chǎn)品的USP機的。如

15、Lenovo聯(lián)想電腦集團就在具體解釋印象符號的收集問題。(獨特賣點)出發(fā)，同樣也可以從精神2006都靈冬奧會期間借助冬奧會這1民族文化傳統(tǒng)層面、文化層面和感官體驗等方面挖一廣為熟知的印象符號進行廣告?zhèn)髅恳粋€民族都有自己的文化特掘信息。如廣告語“一品黃山、天高云播活動。奧運會的影響力毋庸置疑，性和歷久彌新的傳統(tǒng)觀念，在這種民淡”，就借用了黃山這一眾所周知的但平時若看到這么一個字眼，心情總族傳統(tǒng)的氛圍下，很多消費者對事物符號并結(jié)合了吸煙后的

16、感官享受詮不會太激動。聯(lián)想集團正是在這一最的看法都會帶上濃重的民族文化色釋了黃山牌香煙的文化底蘊和吸煙佳時期成為都靈奧運電腦系統(tǒng)的贊彩，在關(guān)乎這一主題的看法上一般都后所帶來的巨大享受——頓時豁然助商并打出了一系列支持奧運的廣會趨近一致，且根深蒂固。正是文化開朗的意境。告，這些舉措讓聯(lián)想集團收獲頗豐。久遠的歷史和世代相傳的社會傳統(tǒng)3文化符號一方面，他們在國內(nèi)占據(jù)了高的銷售讓消費者覺得民族的、文化的和傳統(tǒng)讓一個產(chǎn)品或品牌打上文額，另一方面，

17、他們也成功地打入了的東西就是最可靠的，最好的?；睦佑o疑能提升品牌的檔次。消海外市場?？傊?，在選擇喚醒時機時，2生物社會周期費者的印象符號中總會包括一些古我們要綜合考慮社會環(huán)境、消費者的生物社會周期是指一個人隨著老的文化印記。文化類符號在酒類品精神狀態(tài)、印象符號的性質(zhì)、所要傳年齡的增長，其生理上以及所扮演的牌的推廣中較為常見。播的符號的性質(zhì)等方面，力求找出最社會角色發(fā)生的變化。當(dāng)一個人處于4情感符號能激發(fā)消費者對產(chǎn)品或品牌好感的童年期