h公司高清互動電視業(yè)務(wù)營銷策略研究

1、R e s e a r c ho n M a r k e t i n g S t r a t e g yo f H C o m p a n y ’sH i g h - D e f i n i t i o nI n t e r a c t i V eT VA T h e s i sS u b m i t t e d t oS o u t h e a s t U n i V e r s 時F o r t h e M a s t e r o

2、f B u s i n e s s A d m i n i s t r a t i o nB YF E N G N i n g y a nS u p e r V i s e d b yA s s o c i a t e P r o fH O U H e y i nS c h o o l o f E c o n o m i c s & M a n a g e m e n tS o u t h e a s t U n i V e r

3、 s i 夠M a y 2 0 l 5H 公司高清互動電視業(yè)務(wù)營銷策略研究研究生姓名：馮寧艷 導(dǎo)師：侯合銀 東南大學(xué)摘要隨著三網(wǎng)融合的深入推進(jìn)，I P T V 、O T T 盒子、互聯(lián)網(wǎng)視頻、個人電腦、智能終端等新業(yè)務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，各大運營商能提供的業(yè)務(wù)種類也日趨同質(zhì)化。有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商們只有憑借獨具特色的高清互動電視業(yè)務(wù)，才能守住陣地、占領(lǐng)高端電視服務(wù)的制高點。本文在總結(jié)了前人關(guān)于營銷理論的研究基礎(chǔ)上，首先從企業(yè)

4、所處的營銷環(huán)境出發(fā)，結(jié)合H 公司內(nèi)部環(huán)境，分析了公司的發(fā)展歷程、組織結(jié)構(gòu)變化、人力資源調(diào)整等，重點對H 公司目前大力推行的新型網(wǎng)格化營維體系的建設(shè)、相關(guān)數(shù)據(jù)支撐系統(tǒng)的規(guī)劃和建設(shè)進(jìn)行了深入研究，同時運用P E s T 模型、波特五力模型分析了H 公司高清互動電視業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境、競爭形勢；其次，運用4 P s 理論，從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略及渠道策略四個角度，對H 公司目前實施的高清互動電視業(yè)務(wù)營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)闡述和分析，通