微信營銷中微信品牌形象對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響研究

1、 單位代碼 單位代碼 10635 學(xué) 號(hào) 112013309000755 碩 士 學(xué) 位 論 文 碩 士 學(xué) 位 論 文 微信營銷 微信營銷中微信 微信品牌形象對(duì) 品牌形象對(duì) 消費(fèi)者購買意向的 消費(fèi)者購買意向的影響 影響研究 研究 論文作者： 論文作者：郭智卓 智卓 指導(dǎo)教師： 指導(dǎo)教師：趙 劍（ 劍（副教授 副教授） 學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：新媒體 研究方向：新媒體傳播 傳播 提交論文日

2、期： 提交論文日期：2016 年 5 月 18 日 論文答辯日期： 論文答辯日期：2016 年 6 月 1 日 學(xué)位授予單位：西南大學(xué) 學(xué)位授予單位：西南大學(xué) 中 國 ? 重 慶 2016 年 4 月1 目 錄 摘 要.............................................................................................................

3、................... I Abstract ........................................................................................................................... III 1 緒 論.......................................................

4、.................................................................... 1 1.1 研究背景............................................................................................................. 1 1.2 研究目標(biāo)和意義..................

5、............................................................................... 3 1.3 文獻(xiàn)綜述............................................................................................................. 4 1.4 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)......

6、..................................................................................... 15 2 模型構(gòu)建和假設(shè)......................................................................................................... 17 2.1 理論基礎(chǔ).....

7、...................................................................................................... 17 2.2 模型提出..........................................................................................................

8、. 19 2.3 模型構(gòu)建........................................................................................................... 21 2.4 研究假設(shè)........................................................................................

9、................... 22 3 研究設(shè)計(jì)和調(diào)查......................................................................................................... 25 3.1 問卷設(shè)計(jì).......................................................................

10、.................................... 25 3.2 問卷中量表及測量題項(xiàng)................................................................................... 26 3.3 調(diào)查對(duì)象及數(shù)據(jù)收集..................................................................

11、..................... 30 4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗(yàn)證................................................................................................. 31 4.1 問卷信度檢驗(yàn).........................................................................

12、.......................... 31 4.2 問卷效度檢驗(yàn)................................................................................................... 32 4.3 描述性分析....................................................................

13、................................... 34 4.4 相關(guān)性分析....................................................................................................... 36 4.5 回歸分析.........................................................

14、.................................................. 41 4.6 單因素方差分析............................................................................................... 44 4.7 假設(shè)驗(yàn)證與模型檢驗(yàn)...........................................

15、............................................ 48 5 研究結(jié)論與展望......................................................................................................... 51 5.1 研究結(jié)論與分析...........................................

16、.................................................... 51 5.2 微信營銷的相關(guān)建議....................................................................................... 54 5.3 研究局限性和展望................................................

17、........................................... 57 參考文獻(xiàn)......................................................................................................................... 59 附 錄.........................................

18、.................................................................................... 63 致 謝............................................................................................................................. 67