色彩設計在商業(yè)環(huán)境中應用的研究——以現(xiàn)代商業(yè)地產(chǎn)空間為例

1、廈門大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學位論文是本人在導師指導下，獨立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當方式明確標明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學研究生學術活動規(guī)范( 試行) 》。另外，該學位論文為卜————————————～，) 課題( 組)的研究成果，獲得≮———————嘏題( 組) 經(jīng)費或?qū)嶒炇业馁Y助，在o ———————寸糍室完成。 ( 請在以上括號內(nèi)填寫課題或課題組負責人或?qū)嶒炇颐?/p>

2、稱，未有此項聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)聲明人( 簽名) ：趣／礦c I | } F4 月如日摘要摘要自古以來色彩與商業(yè)活動就有著千絲萬縷的聯(lián)系。變化豐富的色彩能吸引消費者的注意并使之產(chǎn)生心理上的共鳴，從而喚起人們的購物欲望，現(xiàn)代商業(yè)社會更視其為表達性格特征和思想感情的語言或符號，并廣泛應用于各種商業(yè)環(huán)境中；而近年來應運而生的商業(yè)地產(chǎn)是在運用現(xiàn)代營銷的理念和模式下而催生出的一種符合現(xiàn)代人生活習慣或消費心理的商業(yè)空間，它不同于以往傳統(tǒng)

3、的單一的商業(yè)模式，是在能滿足人們物質(zhì)需求的同時亦能提升城市的美學基調(diào)的現(xiàn)代消費空間，其色彩設計即是其中之重要角色，成為連接兩者的重要橋梁，并日益凸顯其在商業(yè)地產(chǎn)及其發(fā)展中的地位和作用；由此可見，與商業(yè)地產(chǎn)空間環(huán)境相關的色彩研究有著十分重大的意義。商業(yè)地產(chǎn)空問環(huán)境之色彩研究是既新穎又陌生的課題，其目的是通過一定的研究方法和手段了解不同色彩，并針對消費者產(chǎn)生的不同心理效果而營造兼具美感和商業(yè)價值的購物環(huán)境；此外，如何在實際應用的過程中融入傳

4、統(tǒng)色彩元素，進而從文化層面提高商業(yè)空間的整體格調(diào)，并使之成為傳統(tǒng)和現(xiàn)代、內(nèi)容與形式的有機統(tǒng)一體，是為本文探討之主旨，即在獲得消費者認可的同時更能體現(xiàn)出商業(yè)地產(chǎn)所蘊含的人文精神。本文試運用色彩學之相關理論，以實地調(diào)研方式及相關文獻為依據(jù)，從商業(yè)地產(chǎn)建筑主體、內(nèi)外環(huán)境等諸空間層面對色彩的應用情況進行探究，并以其在裝飾美化和文化傳承方面的意義為著重分析點；此外，還擬從消費心理及消費行為兩方面入手，通過色彩與消費者關系的相關案例探究，進一步闡述