綠色消費(fèi)者生活方式研究.pdf

1、由于對(duì)綠色營銷內(nèi)涵把握得不夠深刻，缺乏對(duì)綠色消費(fèi)者消費(fèi)需求的了解，我國企業(yè)在實(shí)施綠色營銷的過程中存在一系列不足。其中，最突出的是綠色營銷理念不足，綠色營銷手段落后，綠色產(chǎn)品單一。從理論研究來看，我國針對(duì)綠色消費(fèi)行為的研究較少，且多以定性研究為主，實(shí)證分析偏少。雖然國外對(duì)綠色消費(fèi)行為的研究很多，但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的差異，各國消費(fèi)者的綠色行為傾向也不盡相同，照搬國外相關(guān)研究結(jié)論顯然是行不通的。 研究消費(fèi)者行為通常離不開市場細(xì)分，很

2、多人認(rèn)為市場細(xì)分是如今營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略性核心概念。國外許多研究證明人口統(tǒng)計(jì)特征難以作為綠色消費(fèi)者的市場細(xì)分變量?；谶@些現(xiàn)實(shí)的需要和理論研究的不足，本文首先對(duì)有關(guān)市場細(xì)分、綠色消費(fèi)和生活方式的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧，在文獻(xiàn)回顧和前期訪談基礎(chǔ)上，本論文提出了綠色消費(fèi)者生活方式研究的理論框架，以探究綠色消費(fèi)者的特征。本論文以生活方式細(xì)分理論為理論基礎(chǔ)，生活方式變量和人口統(tǒng)計(jì)變量為細(xì)分基礎(chǔ)變量，對(duì)綠色消費(fèi)市場進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)目標(biāo)市場的消費(fèi)者特征進(jìn)行描述。

3、 論文采用配額抽樣問卷訪問獲得樣本數(shù)據(jù)，再按照理論框架提供的研究方法進(jìn)行探索性研究。即：第一步，通過探索性因子分析，測度研究工具的可靠性和有效性，結(jié)果顯示量表結(jié)構(gòu)有效，適合做因子分析。第二步，通過因子分析提煉出生活方式因子。第三步，再經(jīng)聚類分析將樣本分群，并用方差分析檢驗(yàn)群體之間有顯著差異。第四步，以生活方式因子、人口統(tǒng)計(jì)特征、環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)、價(jià)格敏感性等為描述變量，對(duì)不同群體消費(fèi)者的特征進(jìn)行描述。最后，論文對(duì)相關(guān)結(jié)論和啟示進(jìn)