運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的理論闡釋與模式構(gòu)建.pdf

1、體育國(guó)際化和商業(yè)化的發(fā)展、大型賽事的日益頻繁、我國(guó)政務(wù)公開制度的改革、信息透明化的發(fā)展趨勢(shì),特別是2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近,都對(duì)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的能力提出更高的要求,作為體育公共關(guān)系活動(dòng)主體之一,運(yùn)動(dòng)員應(yīng)以良好的應(yīng)對(duì)表現(xiàn)贏得媒體的支持,為自身和所在組織樹立形象,提升知名度和美譽(yù)度。論文以公共關(guān)系學(xué)及體育公共關(guān)系的相關(guān)理論為支點(diǎn),在現(xiàn)代體育和媒體高速發(fā)展的宏觀背景下,對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體進(jìn)行必要性分析和理論闡釋,闡述運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的概念、原因

2、及存在的問題;并從影響人類行為模式的內(nèi)部素質(zhì)和外部環(huán)境兩個(gè)方面入手,結(jié)合運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)和培養(yǎng)體制的特點(diǎn),構(gòu)建我國(guó)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的行為模式,旨在提供實(shí)踐指導(dǎo),推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員與媒體建立和諧共贏的社會(huì)關(guān)系。在分析國(guó)內(nèi)外關(guān)于運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)之上,訪談專家,分析媒體報(bào)道的實(shí)際案例,論文得出以下結(jié)論:現(xiàn)實(shí)的需要決定了運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的必要性;運(yùn)動(dòng)員作為公共關(guān)系主體之一,與媒體建立良好的關(guān)系,樹立良好媒體形象,不僅是自身發(fā)展的需要,也有利于其所從