基于雇主滿意的高職院校品牌建設(shè)研究——以深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例.pdf

1、近年來高等職業(yè)教育得到迅猛發(fā)展，但同時(shí)也面臨著教育市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和較低的社會(huì)認(rèn)同等困境，高職院校要想獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)突圍，則必須全力打造自己的特色品牌。 本文在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)上，試圖從雇主滿意的角度來探討高職院校的品牌建設(shè)策略，以文獻(xiàn)研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，構(gòu)建了高職院校雇主滿意度的基本模型，探討了雇主滿意度各種影響因素之間的關(guān)系及其對(duì)雇主滿意度的作用機(jī)制。論文的研究工作主要包括：①在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，分析雇主滿意

2、的一般形成機(jī)理，從理論層面提出與其相關(guān)的高職院校品牌建設(shè)影響因素的基本模型；②以深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院雇主為具體調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行了問卷調(diào)查；③利用SPSS13．0統(tǒng)計(jì)軟件包來探討實(shí)證資料對(duì)研究假設(shè)的支持程度。 研究結(jié)果表明：①雇主感知質(zhì)量各要素對(duì)學(xué)校品牌形象都存在積極影響，而學(xué)校品牌形象直接正面影響雇主滿意度；②雇主整體滿意度與雇主忠誠(chéng)之間是顯著正相關(guān)關(guān)系；③不同雇主特征對(duì)雇主整體滿意度有一定影響。本文最后還以深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，討論