論運(yùn)動(dòng)健身干預(yù)的社會(huì)營銷策略.pdf

1、20世紀(jì)80年代中期以來,我國公民的病因出現(xiàn)了非傳染性疾病占據(jù)主要比例的情況,這說明運(yùn)動(dòng)不足及其后果已成為我國社會(huì)亟待治理的社會(huì)病。世界衛(wèi)生組織(WHO)的資料顯示,生活在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的人群中有60％~85%的人處于久坐不動(dòng)的生活方式,這對(duì)他們健康的影響是嚴(yán)重的。運(yùn)動(dòng)不足,吸煙,飲食不當(dāng),會(huì)急劇增加心血管疾病、糖尿病和肥胖癥的發(fā)生。WHO強(qiáng)調(diào),人們應(yīng)更多參與體育鍛煉,養(yǎng)成良好積極的生活方式。
　　“運(yùn)動(dòng)健身干預(yù)”是政府或其

2、他社會(huì)機(jī)構(gòu)運(yùn)用行政的或組織的手段,協(xié)調(diào)社會(huì)各相關(guān)部門以及社區(qū)、家庭和個(gè)人,開展動(dòng)員和組織,推出有針對(duì)性的健身活動(dòng)計(jì)劃,實(shí)施激勵(lì)政策,使其履行各自的責(zé)任,共同維護(hù)和促進(jìn)居民健康的一種社會(huì)行為和社會(huì)戰(zhàn)略。其目標(biāo)是吸引更多的人參與到“經(jīng)常運(yùn)動(dòng)”中去,以預(yù)防“慢性非傳染性疾病”的發(fā)生,形成像“刷牙”一樣的普及型和家庭代際傳播型的文明生活方式。
　　“社會(huì)營銷”作為運(yùn)動(dòng)健身干預(yù)方法體系中“信息干預(yù)法”的一個(gè)創(chuàng)新且有效的手段,借用商業(yè)營銷領(lǐng)域