天奧運動城社區(qū)健身會館全員營銷策略研究.pdf

1、在全球一體化進程加快，群眾生活水平日益提高，休閑娛樂活動迅猛增加的今天，全民健身己普及到千家萬戶。社區(qū)建設(shè)和社區(qū)發(fā)展已經(jīng)成為我國社會可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。社區(qū)體育作為社區(qū)建設(shè)和社區(qū)發(fā)展的組成部分，是城市精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是落實全民健身計劃的基本途徑，也是完善社區(qū)整體功能，提升社區(qū)綜合實力的重要環(huán)節(jié)。社區(qū)體育場館建設(shè)的重要性逐漸被社會、居民和住宅開發(fā)商所認識。城市居民的身體素質(zhì)的提高和社區(qū)居住環(huán)境的建設(shè)程度，與社區(qū)體育健身活動的

2、普及情況息息相關(guān)。隨著我國體育健身市場化腳步的邁進，社區(qū)體育健身領(lǐng)域正在引領(lǐng)新興的健身態(tài)勢，社區(qū)體育健身場館也逐年增加、規(guī)模不斷完善?，F(xiàn)今大部分社區(qū)健身場館都在市場機制下進行管理和運作，經(jīng)營性場館不僅擴大了向社會開放的程度，也為體育健身產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供了新模式。
　　隨著居民生活中單位的多功能向單一功能的轉(zhuǎn)化，城市居民逐漸擺脫對單位的完全依賴，成為以生活社區(qū)為主要活動場所的社會人，社區(qū)建設(shè)和社區(qū)體育在人們的生活中所占的位置越來越

3、重要。對社區(qū)健身場館營銷模式進行分析、規(guī)劃和優(yōu)化，對促進天津市社區(qū)經(jīng)營性健身場館建設(shè)，推動社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全面推進社區(qū)全民健身運動的開展都具有十分重要的作用和意義。
　　本論文站在商業(yè)經(jīng)營的視角，通過對天津市體育健身行業(yè)現(xiàn)狀和社區(qū)體育健身活動開展現(xiàn)狀的分析，提出了大力發(fā)展社區(qū)經(jīng)營性健身會館是促進社區(qū)體育健身活動有效開展的重要途徑；通過各類體育場館的比較分析，總結(jié)出了社區(qū)體育健身場館其自身具有的獨特優(yōu)勢和便利條件，更適合作為社區(qū)體

4、育健身活動的載體；通過對天奧運動城社區(qū)及周邊居民的問卷調(diào)查，分析出了影響居民選擇社區(qū)健身會館的幾個因素，提出了制定并實行社區(qū)健身會館全員營銷策略的社會基礎(chǔ)。論文通過對天奧運動城社區(qū)健身會館內(nèi)外部競爭環(huán)境的分析，提出了規(guī)劃全員營銷策略的整體設(shè)計思路、市場定位及具體營銷手段，在實施過程中應(yīng)注意的問題及對全員營銷策略的優(yōu)化。以往諸多論著中對公益性社區(qū)體育健身俱樂部的研究較多，本論文的創(chuàng)新點在于第一次系統(tǒng)的研究了天津市體育健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，率

5、先對天津市社區(qū)體育健身領(lǐng)域做了深入細致的研究分析，率先以個案形式對天津市社區(qū)經(jīng)營性健身會館的營銷模式做了系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、執(zhí)行及優(yōu)化，填補了該領(lǐng)域的研究空白，也為今后天津市社區(qū)體育健身場館建設(shè)提供了可以借鑒的新思路。同時也期望本研究能夠作為有價值的參考依據(jù)，對其他省市社區(qū)體育健身場館的建設(shè)及社區(qū)體育健身事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。今后，隨著體育健身事業(yè)的蓬勃發(fā)展，社區(qū)經(jīng)營性健身場館將成為居民健身休閑的主要活動場所，社區(qū)健身會館將成為市場發(fā)展的大趨勢