天慶萊茵小鎮(zhèn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，尤其是伴隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，蘭州的經(jīng)濟(jì)也保持了快速的發(fā)展。在這個(gè)地域拓展受限的城市中，房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但是，隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)制度的出臺(tái)，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展逐步趨于規(guī)范和科學(xué)，人們對(duì)于房地產(chǎn)的購(gòu)置也逐漸理性。因此，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中做出行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，便是本文研究的主要問(wèn)題。
　　本文通過(guò)采取理論分析與實(shí)際研究相結(jié)合，特定產(chǎn)品與行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論相結(jié)合的方式，

2、對(duì)天慶萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行了研究。首先，通過(guò)對(duì)天慶萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的自身環(huán)境及蘭州房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)狀況、房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行了產(chǎn)品定位。第二，通過(guò)對(duì)蘭州當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的居住需求、居住理念和當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)發(fā)展方向進(jìn)行分析，采用科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)本項(xiàng)目做出了設(shè)計(jì)方案。第三，文章重點(diǎn)突出了營(yíng)銷(xiāo)策劃在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮的重要作用，并以客戶(hù)需求和滿(mǎn)意度為中心，以系統(tǒng)思想、文化定位為主線(xiàn)，以營(yíng)銷(xiāo)策劃為核心，從環(huán)境