“星座文化”在中國的創(chuàng)新擴散研究.pdf

1、西方星象學(xué)中的“星座”概念，自20世紀(jì)70年代術(shù)期進入中國以來，在中國大眾媒介的傳播下，已經(jīng)從一種西方文化發(fā)展為一種完備體系中國“星座學(xué)說”，近年來轉(zhuǎn)化為時尚流行的“星座文化”。隨著其在中國的擴散愈演越烈，“星座”不斷地滲透到生活的各方面，影響并改變著人們的生活習(xí)慣和思維方式，在以青年為代表的受眾群中廣受追捧，甚至出現(xiàn)了令人不可思議的“星座迷戀”現(xiàn)象。在國內(nèi)，有學(xué)者甚至認(rèn)為“星座文化”是一種披著高科技偽裝的洋迷信，不但對青少年的身心健康

2、不利，更是全球化大趨勢下西方文化的入侵。各種擔(dān)憂并無道理，因此，對于“星座文化”在中國的擴散傳播研究就顯得尤為重要。
　　創(chuàng)新擴散理論作為擴散學(xué)中“關(guān)于新事物如何在一個新環(huán)境下擴散的一套理論”，其理論對“星座文化”在中國的創(chuàng)新擴散傳播有一定適應(yīng)性。正是作為一種新事物，一種創(chuàng)新，“星座文化”在傳播擴散過程中不斷被接受和采納，形成當(dāng)前中國最為盛行的青年文化之一。本文以“星座文化”在中國擴散歷程為突破口，以時間為線索，借助創(chuàng)新擴散理論對