消費者溢價差異和競爭影響下的企業(yè)綠色生產決策.pdf

1、全球變暖等環(huán)境問題引發(fā)的生態(tài)、經濟等一系列問題已經引起社會廣泛的關注，人為的二氧化碳排放目前被認為是全球變暖的主要原因。為了限制和減少二氧化碳排放，很多國家和地區(qū)已經出臺相應的排放政策以限制和減少二氧化碳排放量。其中最典型的兩種減排政策是碳排放限額與交易政策和碳稅政策，中國和歐盟采用碳限額與交易政策。碳限額與交易政策為企業(yè)減排提供了政策依據，同時，在市場上的消費者需求方面，越來越多的消費者具有環(huán)保意識，市場上出現增長的環(huán)保產品需求。消費

2、者的環(huán)保需求則為企業(yè)的減排及其他環(huán)保生產提供了市場動力?；谡吆褪袌鲂枨蠛透偁幏矫鎸ζ髽I(yè)減排決策產生的影響，本文從以下幾個方面建立模型，對企業(yè)的環(huán)保生產決策進行研究。
　　1.在碳限額與交易下企業(yè)的低碳生產決策
　　在大量對企業(yè)低碳生產決策進行的研究中，通常注重企業(yè)運作過程中的減排，忽略了低碳產品和傳統(tǒng)產品的產品差異性，以及在產品具有差異性下的市場反應。本文將碳限額與交易政策和兩種產品在消費者支付意愿的差異性兩種因素進行考

3、慮，給出企業(yè)綜合考慮政策和需求下的最優(yōu)低碳生產決策。對企業(yè)的最優(yōu)生產策略研究發(fā)現，在低碳生產成本低于一定限額時，企業(yè)同時向市場提供低碳產品和傳統(tǒng)產品，可以增加產品銷量，增加企業(yè)總利潤。
　　對碳限額與交易對企業(yè)產量和排放量的分析發(fā)現，企業(yè)會根據碳交易市場中的碳價調整兩種產品的價格和產量，碳價對低碳生產可能產生促進作用，也有可能產生抑制作用。對于總的碳排量，碳限額與交易總能實現減排的效果，而且企業(yè)的二氧化碳排放量隨著碳價的升高而減少

4、。
　　2.消費者具有環(huán)保溢價差異時企業(yè)的生產決策
　　考慮到市場中消費者的差異性，本文將市場中消費者按照環(huán)保溢價水平的高低分為兩類人群:綠色人群和普通人群。在市場細分的情況下，確定企業(yè)在同時生產環(huán)保產品和傳統(tǒng)產品時最優(yōu)的價格和產量決策。研究發(fā)現，企業(yè)需要根據市場中綠色人群的比例和人群溢價水平確定綠色產品的市場定位。在高綠色人群比例情況下，廠商會對綠色產品制定較高價格，從而形成的市場均衡為:綠色產品僅服務于綠色人群，傳統(tǒng)產品

5、僅服務于普通人群;當市場中綠色人群比例較低時，廠商會對綠色產品制定較低價格，將綠色產品和傳統(tǒng)產品同時服務于綠色人群和普通人群。
　　3.競爭對企業(yè)的環(huán)保生產決策的影響
　　競爭對企業(yè)的產品策略存在很大影響。本文在壟斷商生產兩種產品的基礎上，進一步研究傳統(tǒng)廠商和環(huán)保廠商最為競爭對手時如何制定各自的產品策略。在寡頭競爭情況下，本文分別研究了兩個廠商同時出手時和環(huán)保廠商作為進入者后出手時的產品策略。在同時出手時，存在不同綠色人群比

6、例下的唯一的納什均衡。在納什均衡下，環(huán)保企業(yè)的生產存在著閾值，通過比較發(fā)現，同時出手情況下，環(huán)保生產的成本條件要比壟斷商情況下寬松，也就是說，競爭有利于環(huán)保企業(yè)的生產。在同時出手的寡頭競爭中，傳統(tǒng)企業(yè)的利潤總是隨著綠色人群比例的增長而減少，但是對于環(huán)保生產來說，由于兩個廠商之間對于生產份額的競爭加劇，利潤可能隨著綠色人群比例的上升而減少。
　　考慮環(huán)保生產廠商作為市場進入者的情況，如果傳統(tǒng)廠商未預料到市場進入者，則環(huán)保廠商可以在較

7、高的生產成本條件下進入市場，并根據市場中綠色人群比例和環(huán)保生產成本制定不同的價格策略。當傳統(tǒng)廠商預料到新進入者時，傳統(tǒng)廠商會依據進入者的反應函數制定最優(yōu)的阻撓政策。通過求解納什均衡，本文發(fā)現，當環(huán)保生產成本較高時，在唯一的納什均衡下，環(huán)保企業(yè)無法進入普通人群市場，僅服務于綠色人群市場。在環(huán)保生產成本較低情況下，傳統(tǒng)廠商會根據市場中綠色人群比例的大小確定其阻撓政策:當市場中綠色人群比例較低時，傳統(tǒng)廠商允許環(huán)保廠商進入普通人群市場;當綠色人

8、群比例較高時，傳統(tǒng)廠商會降低傳統(tǒng)產品價格阻止環(huán)保廠商進入普通人群市場。在先后出手的競爭中，環(huán)保生產廠商進入市場的成本條件對比同時出手情況進一步放松。通過對兩個廠商的利潤分析發(fā)現，兩個廠商的利潤都有可能隨著綠色人群溢價水平的上升而增加，也可以都隨著市場中綠色人群比例的增長而增加。
　　通過對碳限額與交易、消費者環(huán)保溢價差異和競爭三個影響因素下，本文研究了傳統(tǒng)企業(yè)和環(huán)保企業(yè)最優(yōu)的生產決策，文章給出了不同情況下環(huán)保生產的價格、產量和成本