基于性別差異的游客網(wǎng)絡(luò)分享行為研究.pdf

1、在大眾旅游和自媒體時(shí)代，游客對(duì)個(gè)性化和信息多樣性的需求增加，人們不滿足于停留在從網(wǎng)絡(luò)上獲取旅游信息的基本階段，更希望利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行旅游信息的創(chuàng)造和分享以獲得更高層次的滿足，即通過(guò)分享旅游相關(guān)經(jīng)歷贏得他人贊譽(yù)或認(rèn)同、向友人傳遞信息、提升自己在他人心目中的地位、以及尋求他人關(guān)注。游客的分享也是游客出游前獲取信息的重要，甚至是主要來(lái)源。另一方面，隨著游客中女性比例的上升，近年來(lái)對(duì)女性游客的研究也有所增加，現(xiàn)有研究表明性別差異對(duì)旅游行為產(chǎn)生了重

2、大影響，在旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為和旅游決策等方面均有體現(xiàn)?，F(xiàn)有文獻(xiàn)游客在這幾個(gè)方面的研究以描述性、定性研究為主，定量的實(shí)證研究較少，從性別差異的角度出發(fā)對(duì)游客網(wǎng)絡(luò)分享行為的研究更少。因此，基于性別差異的游客網(wǎng)絡(luò)分享行為研究具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　在對(duì)國(guó)內(nèi)外游客網(wǎng)絡(luò)行為及旅游中的性別差異兩個(gè)方面的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理和綜述的基礎(chǔ)上，本文對(duì)相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了歸納總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出了文章的假設(shè)，并進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)，調(diào)研包括問(wèn)卷調(diào)查和文本分析

3、兩個(gè)部分，定性研究與定量研究相結(jié)合，主要由網(wǎng)絡(luò)游記文本梳理和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查獲得數(shù)據(jù)，最后根據(jù)調(diào)查所得數(shù)據(jù)對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，其方法是采用spss19.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，用獨(dú)立樣本 T檢驗(yàn)、交叉分析與相關(guān)分析相結(jié)合的方式對(duì)男女游客在網(wǎng)絡(luò)分享行為中的不同行為表現(xiàn)進(jìn)行了分析，從而得出結(jié)論，男女游客在分享目的、分享渠道選擇、分享形式、對(duì)象類型和內(nèi)容等方面均存在一定差異。
　　基于以上研究結(jié)果，本文根據(jù)男性游客及女性游客的分享特征，從