基于結構方程模型的新鄉(xiāng)市城市居民鄉(xiāng)村旅游決策行為研究.pdf

1、單型代碼10476學號21282004分類號F590mmlIlll洲㈨9㈧0河南衙霜大孳碩士學位論文(專業(yè)學位)基于結構方程模型的新鄉(xiāng)市城市居民鄉(xiāng)村旅游決策行為研究專業(yè)學位領域：專業(yè)學位類別：申請人：指導教師：農(nóng)業(yè)資源利用農(nóng)業(yè)推廣碩士王亞妮楊文琪副教授二。一七年五月摘要新鄉(xiāng)市歷來被稱為“豫北明珠“，近年來鄉(xiāng)村旅游市場前景廣闊，為了深入探究新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游出游者的出游動機和價值訴求，在對鄉(xiāng)村出游者消費心理深入了解的基礎上進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開

2、發(fā)升級，能夠更好地指導鄉(xiāng)村旅游地進行市場營銷、功能提升和結構優(yōu)化，提升景區(qū)吸引力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的跨越式成長。為此針對新鄉(xiāng)市地區(qū)城市居民的鄉(xiāng)村出游決策行為進行了實證分析和研究。研究篩選決定居民旅游決策行為的關鍵因子。篩選12項觀測指標，從4個維度因素分析了新鄉(xiāng)市城市居民的決策行為，構建了基于AMOS分析的結構方程的旅游決策模型。結果表明：居民條件通過旅游期望、旅游攻略和景區(qū)形象對居民旅游決策的間接影響力最強。影響到居民旅游決策行為的重要決

3、定因素有收入水平、休閑時間以及職業(yè)。景區(qū)形象對居民旅游決策的直接影響最大，其次是旅游期望，表明景區(qū)自身因素是促使旅游者做出最終決策的直接因子。旅游攻略主要通過旅游期望對決策行為產(chǎn)生影響，使旅游攻略的總影響力大于旅游期望。所以，改善居民收入水平和品牌知名度將對刺激都市住民旅游決策的形成產(chǎn)生正向影響?？傮w來看，居民條件對旅游決策的直接影響和總影響力最高，其次是景區(qū)形象。旅游期望和旅游的直接影響和總體影響均較低。景區(qū)印象、品牌知名度和景區(qū)價格

4、與服務水平等景區(qū)自身因素對旅游決策行為的直接影響力最大。因此，一方面，提高居民收入水平，調整休假制度，另一方面，提高景區(qū)品牌知名度和服務水平，都將正向影響居民的旅游決策行為，促進旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡推薦是旅游決策中很重要的間接影響因素。景區(qū)管理部門應當加大景區(qū)的線上宣傳力度和準確性，加快旅游電子商務平臺建設單位速度，提高景區(qū)的網(wǎng)絡口碑，能夠促使居民通過旅游攻略這一途徑做出旅游決策。景區(qū)印象、品牌知名度和景區(qū)價格與服務水平等景區(qū)自身因素