中國城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游需求研究.pdf

1、在中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，提升國內(nèi)旅游需求不僅能提高居民的生活質(zhì)量、增強(qiáng)民眾的幸福感，還有助于拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)增長。目前，中國國內(nèi)旅游的發(fā)展還處于從成長期到成熟期的過渡階段，發(fā)展?jié)摿薮?。對中國城?zhèn)居民的國內(nèi)旅游需求進(jìn)行深入研究有助于我們探尋提升國內(nèi)旅游需求以及促進(jìn)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，可讓我們有的放矢制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，引導(dǎo)旅游消費(fèi)市場的供給和需求，提高旅游市場的交易效率。本文創(chuàng)新性地從數(shù)量和質(zhì)量兩個(gè)方面更全面地對中國

2、城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游需求進(jìn)行了研究。本文用國內(nèi)旅游出游率來表示國內(nèi)旅游需求的數(shù)量。本文建立了國內(nèi)旅游需求的DSME模型，即國內(nèi)旅游需求有四大影響因素：國內(nèi)旅游需求方因素，國內(nèi)旅游供給方因素，政府相關(guān)因素或宏觀環(huán)境因素和特殊事件因素；在此基礎(chǔ)上，實(shí)證分析了中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游率的影響因素。
　　本文利用2008～2010年期間的124196個(gè)樣本進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘，運(yùn)用多水平模型從微觀角度研究中國城鎮(zhèn)國內(nèi)旅游游客的每次出游花費(fèi)，探

3、尋國內(nèi)旅游價(jià)格、游客絕對收入和游客相對收入這幾個(gè)主要經(jīng)濟(jì)變量的影響。從微觀視角進(jìn)行新時(shí)期城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游需求研究是對現(xiàn)有文獻(xiàn)的補(bǔ)充，本文也得到了一些有價(jià)值的結(jié)論：在樣本期內(nèi)，國內(nèi)旅游價(jià)格、游客的絕對收入和游客的相對收入對中國城鎮(zhèn)國內(nèi)旅游游客的每次出游花費(fèi)都有顯著影響。關(guān)于國內(nèi)旅游價(jià)格，從全國范圍看，其與游客的每次出游花費(fèi)同方向變動(dòng)，國內(nèi)旅游的需求價(jià)格缺乏彈性；分地區(qū)看，東部地區(qū)的國內(nèi)旅游的需求價(jià)格缺乏彈性，而中部地區(qū)和西部地區(qū)的國內(nèi)旅

4、游的需求價(jià)格富有彈性，中西部地區(qū)的游客比東部地區(qū)的游客對價(jià)格更敏感。關(guān)于游客的絕對收入，其與游客的每次出游花費(fèi)同方向變動(dòng)，不同城市的絕對收入對國內(nèi)旅游需求的效應(yīng)不同，不同地區(qū)的絕對收入對國內(nèi)旅游需求的影響程度也各不相同，例如中部地區(qū)的絕對收入效應(yīng)總是高于東部地區(qū)和西部地區(qū)，對于中高收入游客，西部地區(qū)的絕對收入效應(yīng)要高于東部地區(qū)。關(guān)于游客的相對收入，其與游客的每次出游花費(fèi)反方向變動(dòng)，不同收入組的相對收入對國內(nèi)旅游需求的效應(yīng)不同。鄉(xiāng)村旅游作

5、為中國國內(nèi)旅游發(fā)展的潛力和趨勢所在，本文單列一章對其進(jìn)行了研究。本文通過實(shí)地調(diào)查的方式取得第一手?jǐn)?shù)據(jù)，了解城鎮(zhèn)居民對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知、意愿和行為特征；并在相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用Logistic模型，更全面地考察鄉(xiāng)村旅游需求的主要影響因素，結(jié)果顯示性別、教育、居住地、家庭收入、健康狀況、加班情況、是否有私家車、年均旅游花費(fèi)、對鄉(xiāng)村旅游的熟悉程度、對鄉(xiāng)村旅游的興趣是影響城鎮(zhèn)居民是否去鄉(xiāng)村旅游的重要因素。學(xué)歷越低、離城市中心越近、家庭年收入

6、越高、身體越健康、年均旅游消費(fèi)額越高、對鄉(xiāng)村旅游越熟悉、對鄉(xiāng)村旅游越感興趣的人越會(huì)去鄉(xiāng)村旅游，男性比女性更會(huì)去鄉(xiāng)村旅游，有私家車的人相比于沒有的人更會(huì)去鄉(xiāng)村旅游，加班越少的人越會(huì)去鄉(xiāng)村旅游。其中，私家車是對現(xiàn)有文獻(xiàn)的補(bǔ)充。最后，提出了增進(jìn)中國國內(nèi)旅游需求和促進(jìn)中國國內(nèi)旅游發(fā)展的建議：提升城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)意愿；合理安排公休假，把帶薪年休假制度落到實(shí)處；注重營銷宣傳，培養(yǎng)居民的旅游習(xí)慣；提升應(yīng)對突發(fā)事件的能力，建立健全相關(guān)保險(xiǎn)機(jī)制；提供讓游客

7、游有所值的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；旅游企業(yè)應(yīng)注意市場細(xì)分，不同細(xì)分市場應(yīng)采取不同的市場策略。同時(shí)也提出了增進(jìn)中國鄉(xiāng)村旅游需求和促進(jìn)中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議：一方面由政府主導(dǎo)合理布局鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)，另一方面對鄉(xiāng)村旅游的主要參與者城鎮(zhèn)居民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的營銷宣傳，讓鄉(xiāng)村旅游的供給和需求互相推進(jìn)，做大整個(gè)鄉(xiāng)村旅游市場；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要注意保護(hù)其核心資源鄉(xiāng)村性，在開發(fā)和經(jīng)營的過程中要重視環(huán)境的保護(hù)；注重鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施的建設(shè)，以及注重主要客源地與鄉(xiāng)村旅