海爾網(wǎng)站廣告隱喻的順應論研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以海爾公司兩個主要網(wǎng)站上的廣告詞中的隱喻作為個案，采取順應理論的語用學視角對廣告中的隱喻現(xiàn)象進行了研究。研究的重點在于廣告制定者在廣告中運用隱喻時是如何進行語言選擇和順應的。根據(jù)萊考夫的概念隱喻理論，把從海爾網(wǎng)站上搜集到的語料分成本體隱喻、方向隱喻和結(jié)構(gòu)隱喻三類。然后按照維索爾倫對語境關(guān)系順應的闡述，對語料進行分析，從而發(fā)現(xiàn)廣告中隱喻的生成既是語言選擇的過程，也是廣告商順應受眾的過程。廣告商為了使廣告更具吸引力，策略性的選擇隱喻這種

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