論隱喻性廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯.pdf

1、廣告標(biāo)語(yǔ)在當(dāng)今社會(huì)幾乎無(wú)處不在，為了在有限的時(shí)間或空間向標(biāo)語(yǔ)受眾傳遞更多更為有效的信息，標(biāo)語(yǔ)策劃者在其廣告中大量運(yùn)用隱喻這一手段。隱喻在人類認(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，是意義與真理的基石。戴維森認(rèn)為任何一種隱喻意義都應(yīng)與字面意義保持一致。事實(shí)上，隱喻中蘊(yùn)藏著某種隱喻無(wú)法捕到的東西。我們是無(wú)法將隱喻中的情感、審美因素與描寫(xiě)、認(rèn)知成分區(qū)分開(kāi)。在這種情況下，經(jīng)過(guò)翻譯的隱喻性廣告標(biāo)語(yǔ)還有可能吸引標(biāo)語(yǔ)受眾的注意力嗎?本文從分析奈達(dá)的對(duì)等理論著

2、手，總結(jié)出該理論對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)中的隱喻翻譯的指導(dǎo)意義。該文致力于研究奈達(dá)的對(duì)等理論是如何作用于隱喻性廣告標(biāo)語(yǔ)的翻譯并使標(biāo)語(yǔ)受眾捕獲到準(zhǔn)確的信息意圖。 在第一章中，作者論述了隱喻是一種重要的認(rèn)知模式，是新的語(yǔ)言意義產(chǎn)生的根源；然而，隱喻卻給我們提出了一個(gè)重要問(wèn)題，即語(yǔ)言和意義之間的關(guān)系，如何將隱喻中描寫(xiě)成分所發(fā)揮的重要認(rèn)知作用通過(guò)譯文傳給接受者是譯者面對(duì)的關(guān)建問(wèn)題。奈達(dá)指出，將原文接受者對(duì)原文理解和領(lǐng)會(huì)的方式，同譯文接受者理解和領(lǐng)會(huì)譯

3、文的方式進(jìn)行對(duì)比，可以評(píng)估出譯文是否獲得隱喻所賦予的洞察力。第二章提出了評(píng)判翻譯質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，并指出隱喻性廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯是否得當(dāng)，取決于多種因素：如讀者對(duì)象、文化、翻譯目的等。第三章中，作者收集了大量資料，通過(guò)實(shí)證方法進(jìn)行了分析與論證，指出針對(duì)不同的隱喻性廣告標(biāo)語(yǔ)采用不同的翻譯方法是獲得與原文功能對(duì)等的譯文的必要保證。最后一章對(duì)全文做出總結(jié)。 作者通過(guò)對(duì)隱喻性廣告標(biāo)語(yǔ)的觀察，結(jié)合奈達(dá)提出的翻譯理論，提出不同的人因不同的文化背景、社會(huì)