家用跑步機(jī)消費(fèi)者行為調(diào)查及鍛煉堅持研究.pdf

1、分類號：分類號：G80800505學(xué)校單位代碼：學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：家用跑步機(jī)消費(fèi)者行為調(diào)查及鍛煉堅持研究家用跑步機(jī)消費(fèi)者行為調(diào)查及鍛煉堅持研究研究生姓名：王名：王磊學(xué)科專業(yè)：體育人文社會學(xué)業(yè)：體育人文社會學(xué)研究方向：體育管理與系統(tǒng)工程向：體育管理與系統(tǒng)工程導(dǎo)師姓名、職稱：孫晉海導(dǎo)師姓名、職稱：孫晉海教授教授論文完成時論文完成時間：間：2014年4月I家用跑步機(jī)消費(fèi)者行為調(diào)查及鍛煉堅持研究家用跑步機(jī)消

2、費(fèi)者行為調(diào)查及鍛煉堅持研究摘要由于我國大部分地區(qū)受PM2.5霧霾天氣的影響，越來越多的人選擇使用健身器材進(jìn)行室內(nèi)鍛煉，其中跑步機(jī)健身被國際醫(yī)學(xué)界和體育界譽(yù)為保持個人身心最有效、最科學(xué)的健身方式，受到越來越多的健身愛好者的喜愛。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(WldFederationoftheSptingGoodsIndustry，WFSGI)報告顯示跑步機(jī)在中國的市場發(fā)展?jié)摿Υ?，與其相關(guān)的消費(fèi)者的使用行為相關(guān)分析都得到了研究人員的重視。長期規(guī)

3、律的跑步機(jī)鍛煉才能實現(xiàn)其對人體健康的促進(jìn)作用，但許多消費(fèi)者反應(yīng)在購買跑步機(jī)后并沒能堅持鍛煉，阻礙了跑步機(jī)全面價值的實現(xiàn)和市場的擴(kuò)展。本研究從系統(tǒng)論的角度出發(fā)看待家用跑步機(jī)健身系統(tǒng)，在中國健身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟3.0物聯(lián)網(wǎng)智能跑步機(jī)及開放的跑步機(jī)健身系統(tǒng)研發(fā)的要求下，為了解2.0電動跑步機(jī)消費(fèi)及封閉健身系統(tǒng)內(nèi)健身者運(yùn)動堅持狀況，在消費(fèi)者行為理論的相關(guān)啟發(fā)下設(shè)計進(jìn)行了兩項同步調(diào)查：研究一使用電話訪談法對現(xiàn)有跑步機(jī)消費(fèi)者基本狀況及其購后鍛煉堅持特征及相

4、關(guān)影響因素進(jìn)行調(diào)查研究；研究二使用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查力圖解析跑步機(jī)市場潛力消費(fèi)群體行為特點(diǎn)、消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為影響因素。兩項調(diào)查均經(jīng)過文獻(xiàn)分析、專家走訪設(shè)計了問卷初稿并進(jìn)行了進(jìn)一步完善修改，以二十人為預(yù)調(diào)查樣本量進(jìn)行了預(yù)調(diào)查，經(jīng)進(jìn)一步的修改測試生成最終問卷并進(jìn)行調(diào)查。研究一中，我們在舒華、鳳凰、澳瑞特、尚體4家跑步機(jī)廠商近半年的家用跑步機(jī)銷售檔案中隨機(jī)選取了452位家用跑步機(jī)購買者進(jìn)行電話訪問調(diào)查，共得到265人的配合，我們認(rèn)為58.63%的

5、配合度較為理想，樣本數(shù)據(jù)能夠充分說明問題，得到結(jié)論如下：25~54歲是跑步機(jī)主要購買群體，絕大多數(shù)的客戶購買跑步機(jī)的原因是出于健身目的或有跑步習(xí)慣，環(huán)境因素對跑步機(jī)消費(fèi)者行為的影響日趨加大。室內(nèi)器械健身成為我國大眾健身的發(fā)展趨勢。堅持運(yùn)動的案例共占受訪者的44.15%，堅持率較低但比預(yù)想中略好。調(diào)查總樣本中有28.3%在購買之后一個月內(nèi)退出運(yùn)動，發(fā)生時間較為集中，能在第一個月保持規(guī)律運(yùn)動的客戶，發(fā)生后續(xù)退出的可能性較小，我們將這個現(xiàn)象稱

6、為“30天現(xiàn)象”。健身堅持與購買目的具有相關(guān)性，有跑步堅持習(xí)慣的消費(fèi)者發(fā)生退出的比例較小，運(yùn)動堅持性較強(qiáng)。封閉式的2.0跑步機(jī)健身系統(tǒng)缺乏趣味性，用戶普遍表示退出是因為工作忙、跑步?jīng)]有意思、沒有人提醒會忘記。這些發(fā)生退出的客戶一般都沒有跑步習(xí)慣，退出的真正原因很有可能與這些客戶未掌握使用跑步機(jī)進(jìn)行運(yùn)動的規(guī)律及自身承受能力有很大關(guān)系，另外缺乏外界施予的能夠提高鍛煉興趣的激勵、干預(yù)手段也是發(fā)生退出的原因。智能跑步機(jī)新增功能的取向調(diào)查中，現(xiàn)有