輿情產(chǎn)品營銷策略研究——以ZZ網(wǎng)站為例.pdf

1、隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，輿情信息的傳播速度越來越快，影響力也越來越大，輿情逐漸成為黨和政府傾聽民意、做出決策的重要因素。隨著社會(huì)對(duì)輿情監(jiān)測(cè)、預(yù)警和引導(dǎo)等輿情產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)需求日益增長，越來越多的企業(yè)開始大力開發(fā)輿情產(chǎn)品、拓展輿情業(yè)務(wù)。作為新興市場(chǎng)的產(chǎn)品，企業(yè)如何開發(fā)滿足市場(chǎng)需求的輿情產(chǎn)品，如何制定輿情產(chǎn)品的營銷策略，成為企業(yè)輿情業(yè)務(wù)關(guān)注的重要問題。
　　本文通過分析輿情產(chǎn)品的特點(diǎn)、現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用市場(chǎng)營銷和服

2、務(wù)營銷等營銷理論，對(duì)輿情產(chǎn)品的營銷進(jìn)行系統(tǒng)性研究，并以ZZ網(wǎng)站為研究藍(lán)本，分析其部門和產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、營銷策略和所存在的問題，最終對(duì)該網(wǎng)站的輿情產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，為ZZ網(wǎng)站在今后的輿情產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)開展中提供支持和實(shí)際應(yīng)用參考。
　　本文通過分析輿情產(chǎn)品現(xiàn)存問題，針對(duì)性地提出營銷對(duì)策，明確目標(biāo)客戶，完善以系列輿情報(bào)告為拳頭產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，并提升研判、引導(dǎo)、處置建議和培訓(xùn)等關(guān)聯(lián)服務(wù)，同時(shí)注重線上線下并重的營銷手段，以個(gè)性化的產(chǎn)品