基于圖形-背景理論的廣告雙關(guān)語(yǔ)分析.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。作為商業(yè)信息傳播工具的廣告已滲透到人們生活的方方面面。廣告語(yǔ)作為一種特殊的語(yǔ)體逐漸成為語(yǔ)言學(xué)界研究的熱點(diǎn)。廣告雙關(guān)語(yǔ)是指采取雙關(guān)修辭方式的廣告語(yǔ)，具有含蓄、新穎的特點(diǎn)，為許多成功的廣告文案所采用。近些年來(lái)，對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的研究有很多，主要集中在語(yǔ)用功能、美學(xué)功能和翻譯方面，也有學(xué)者從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度進(jìn)行研究，例如：用概念整合理論研究廣告雙關(guān)語(yǔ)的生成機(jī)制；用圖形-背景理論分析成語(yǔ)諧音廣告雙關(guān)語(yǔ)。

2、本研究進(jìn)一步從廣告受眾的角度，用圖形-背景理論深入分析廣告雙關(guān)語(yǔ)識(shí)解的一般機(jī)制。
　　 本文共包含五章。第一章為引言，介紹了本研究的背景、問(wèn)題、目的及意義。第二章介紹了相關(guān)概念和國(guó)內(nèi)外對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的研究現(xiàn)狀，并在此研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了筆者自己的研究方向。第三章介紹了本研究的理論基礎(chǔ)——認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)視野中的圖形-背景理論，包括圖形-背景理論的起源，圖形-背景分離，普雷格朗茨原則以及其在語(yǔ)言學(xué)研究中的應(yīng)用。第四章應(yīng)用圖形-背景理論分

3、析廣告雙關(guān)語(yǔ)，深入研究其中存在的各種圖形-背景關(guān)系，分析了受眾解讀廣告雙關(guān)語(yǔ)的過(guò)程并用圖表予以描述。第五章為結(jié)論部分，總結(jié)研究結(jié)果和不足之處并為今后的研究提出建議。研究表明，廣告雙關(guān)語(yǔ)具有三層圖形-背景關(guān)系：分解層（廣告語(yǔ)言-一般語(yǔ)言）、雙關(guān)層（雙關(guān)詞-上下文）、聯(lián)結(jié)層（廣告意義-一般意義）。廣告受眾以語(yǔ)言知識(shí)和廣告意圖為經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的加工得到分解層，通過(guò)分解層激活雙關(guān)層完成廣告雙關(guān)語(yǔ)的形式識(shí)解，通過(guò)分解層激活聯(lián)結(jié)層得到廣