從關(guān)聯(lián)理論視角探討英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯.pdf

1、在當(dāng)前翻譯英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)時(shí)，許多翻譯的問(wèn)題讓人困惑。原本許多原滋原味的英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)能夠吸引大眾，使大家耳目一新。然而，經(jīng)過(guò)翻譯這么一加工，這廣告語(yǔ)就變了味兒，甚至是味同嚼蠟。這樣就和廣告的目的和功能背道而馳。廣告的目的和功能就是吸引大眾的注意力并促成消費(fèi)者購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品并且在不影響社會(huì)禁忌的情況下降低相應(yīng)的成本。為了實(shí)現(xiàn)這一目的和功能，保持廣告原有的特色和味道對(duì)于翻譯來(lái)說(shuō)便成了一個(gè)難題。而這個(gè)難題的主要原因就在于不同語(yǔ)言和不同文化的

2、差異。
　　 本論文基于這一問(wèn)題，從關(guān)聯(lián)理論的視角來(lái)探討英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯。通過(guò)關(guān)聯(lián)理論，廣告特質(zhì)和原則以及雙關(guān)語(yǔ)的闡釋，本文發(fā)現(xiàn)建立在關(guān)聯(lián)理論基礎(chǔ)上的英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)翻譯更能探究出一些合適的翻譯技巧。這些技巧都源于對(duì)原語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)的理解和推理，這也是關(guān)聯(lián)理解和推理的過(guò)程，即對(duì)文化關(guān)聯(lián)，語(yǔ)境關(guān)聯(lián)和接受者的關(guān)聯(lián)的理解和推理。
　　 本文在第一章中回顧了國(guó)內(nèi)外英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯的主要發(fā)展情況。同時(shí)，也特別指出了以ErnstGutt為代

3、表的學(xué)者們認(rèn)為在關(guān)聯(lián)理論中文本和語(yǔ)境之間的關(guān)聯(lián)性要加以重視。正確翻譯廣告的技巧是能夠在原文語(yǔ)境中發(fā)現(xiàn)廣告與其語(yǔ)境的關(guān)聯(lián)性。假如譯者要譯出好的文章必須要使得廣告譯文在目的語(yǔ)語(yǔ)境中起到良好的效果。在第二章中，本文對(duì)英語(yǔ)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)的定義，特點(diǎn)，類型和功能進(jìn)行了闡述；在第三章中關(guān)聯(lián)理論被認(rèn)為是新的實(shí)用的方法論。在關(guān)聯(lián)理論下，交際被認(rèn)為是一個(gè)明示-推理的過(guò)程。關(guān)聯(lián)性使得交際雙方在交際的過(guò)程中配合默契并獲得話語(yǔ)同語(yǔ)境的最佳關(guān)聯(lián)性。因而，翻譯的內(nèi)

4、容是否傳遞了最佳關(guān)聯(lián)成了翻譯好壞的標(biāo)準(zhǔn)。在第四章中，本文闡述了關(guān)聯(lián)理論對(duì)英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)的翻譯都具有極其重要的指導(dǎo)作用。本文將關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)作用細(xì)化成四項(xiàng)主要的指導(dǎo)原則：忠實(shí)還原原則；關(guān)聯(lián)原則；審美原則；經(jīng)濟(jì)原則；并根據(jù)以上的原則衍生出相應(yīng)的一些翻譯的技巧：保留和再造翻譯技巧；補(bǔ)充翻譯技巧；強(qiáng)調(diào)翻譯技巧；約定俗成翻譯技巧和動(dòng)態(tài)翻譯技巧。同時(shí)本章節(jié)通過(guò)舉例來(lái)說(shuō)明了各種翻譯技巧的特質(zhì)。
　　 總之，關(guān)聯(lián)理論給英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯提供了重