接受美學(xué)視角下英語廣告中雙關(guān)語及其翻譯.pdf

1、廣告作為推銷商品，促進(jìn)消費(fèi)的理想媒介，其語言優(yōu)美、詼諧，蘊(yùn)含著很高的藝術(shù)性和審美性。廣告商通常借助修辭等手段來增加廣告的吸引力，給讀者留下深刻印象。雙關(guān)作為廣告中最常見的修辭手段之一，借用詞的多義，同音或近音的條件，在一定的語言環(huán)境中，有意賦予廣告雙重意義，言在此而意在彼。語言幽默風(fēng)趣，簡潔凝練，在娛樂讀者的同時(shí)刺激消費(fèi)，進(jìn)而增加銷售，獲取利潤。因此，雙關(guān)一直備受廣告商的青睞。
　　由于英漢兩種語言隸屬于不同的語言體系以及東西方文

2、化的顯著差異，雙關(guān)語的可譯與不可譯問題一直是翻譯界爭論不休的問題。諸多學(xué)者從社會(huì)符號(hào)學(xué)，功能對(duì)等理論，語用學(xué)等角度對(duì)雙關(guān)語進(jìn)行了解讀，對(duì)其翻譯做了深入的探討，積累了大量成果。
　　本文擬從接受美學(xué)的角度來探討廣告英語中雙關(guān)語的翻譯。接受美學(xué)提出了走向讀者的口號(hào)，打破了長期以來以文本為中心的研究束縛，重視讀者，將讀者的接受放在首要位置加以考慮，這與廣告的目的不謀而合。因此，接受美學(xué)賦予了廣告雙關(guān)語翻譯研究新的生命，對(duì)廣告雙關(guān)語的研究

3、具有很大的可行性和指導(dǎo)性。
　　為了提高雙關(guān)語可譯度，本文立足于接受美學(xué)理論及其主要概念——“文本的不確定性”，“讀者的主體作用”和“期待視野和審美距離”，在其指導(dǎo)下并結(jié)合具體的例證對(duì)廣告雙關(guān)語的翻譯過程進(jìn)行了解讀。由此得出結(jié)論：在雙關(guān)語翻譯中，譯者做為特殊的讀者，首先帶著自己的期待視野對(duì)雙關(guān)進(jìn)行解讀，然后對(duì)目的語讀者的文化認(rèn)知，語言習(xí)慣，期待視野，審美體驗(yàn)進(jìn)行關(guān)照，保持適當(dāng)?shù)膶徝谰嚯x，在目的語中重現(xiàn)或者創(chuàng)造同樣的修辭效果，以此提