廣告雙關(guān)語的圖形背景分析及其文體效應.pdf

1、當今社會,市場經(jīng)濟迅速發(fā)展,商品競爭異常激烈。作為商業(yè)信息傳播工具的廣告已滲透到人們生活的方方面面。廣告語作為一種特殊的語體逐漸成為語言學界研究的熱點。作為一種有趣的語言現(xiàn)象,雙關(guān)語也影響了人們生活的方方面面。迄今為止,眾多學者對雙關(guān)語的各方面研究可謂建樹頗多。廣告雙關(guān)語則是指采取雙關(guān)修辭方式的廣告語,具有含蓄、新穎的特點,為許多成功的廣告文案所采用。近些年來,對廣告雙關(guān)語的研究也頗多,主要集中在語用功能、美學功能和翻譯方面,有學者從認

2、知語言學的角度進行研究,例如:用概念整合理論研究廣告雙關(guān)語的生成機制;用圖形-背景理論分析成語諧音廣告雙關(guān)語。本研究在此基礎(chǔ)上從廣告受眾的角度,用圖形-背景理論深入分析廣告雙關(guān)語識解的一般機制。并基于廣告雙關(guān)語的凸顯性,運用最佳新奇假設(shè)進一步分析了廣告雙關(guān)語的文本效應。
　　 本文采取定性分析的方法,結(jié)合圖形背景理論對收集到的雙關(guān)語分成兩類,即諧音雙關(guān)語和語義雙關(guān)語進行了認知解讀。由于廣告作為一種專門用途文體,有其特殊的功能和語