2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們開始將目光轉(zhuǎn)向精神文明領(lǐng)域,伴隨而來的是諸如影視傳媒、廣告、互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷壯大,該類公司特點(diǎn)顯著,往往賬面資產(chǎn)并不能反映公司整體經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在資本市場趨于成熟發(fā)展的進(jìn)程中,并購作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)外部擴(kuò)張的快速手段,得到了越來越多企業(yè)的青睞。與此同時(shí),為了加快我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)文化資源合理配置以及產(chǎn)業(yè)升級(jí),越來越多企業(yè)開始將并購目標(biāo)鎖定在以廣告公司為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。并購市場的活躍,推動(dòng)了我國資產(chǎn)評(píng)估事業(yè)的

2、發(fā)展,對(duì)于標(biāo)的公司進(jìn)行科學(xué)合理的價(jià)值評(píng)估成為并購雙方共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題。
  本文結(jié)合價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論并結(jié)合廣告市場未來前景分析,探索收益法中自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型在廣告行業(yè)價(jià)值評(píng)估中的適用性。運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法和案例研究相結(jié)合的方法,將文章分為六個(gè)章節(jié):第一章緒論部分,介紹了研究背景及價(jià)值評(píng)估研究現(xiàn)狀等;第二章介紹了和本文案例研究相關(guān)的理論與企業(yè)價(jià)值評(píng)估的方法;第三章對(duì)廣告行業(yè)以及廣告公司價(jià)值來源進(jìn)行了詳細(xì)分析,然后提出了收益法適用于

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