智能手機(jī)產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者行為意向的影響研究.pdf

1、據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC(International Data Corporation)統(tǒng)計:2014年中國智能手機(jī)市場出貨量首次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.2億部，比2012年增長19.9％，全球智能手機(jī)的銷量已經(jīng)超過電腦銷量的2倍，世界正式邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。智能手機(jī)當(dāng)前早已滲透到我們生活的每個角落，一方面，技術(shù)的不斷進(jìn)步使智能手機(jī)的功能配置越來越強(qiáng)大，人們可以借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)眾多的功能;另一方面，豐富的應(yīng)用軟件極大的方便了我們的生活，提升了生活的

2、趣味性。然而，智能手機(jī)在不斷豐富和改變我們生活的同時也帶給我們思考，智能手機(jī)產(chǎn)品本身的屬性特征究竟會對消費(fèi)者行為意向產(chǎn)生何種影響，消費(fèi)者最為關(guān)心和需要的產(chǎn)品屬性又包含哪些呢？這些都需要我們的研究予以證實(shí)。
　　本文以智能手機(jī)用戶作為研究樣本，通過問卷調(diào)查的形式搜集數(shù)據(jù)，結(jié)合我國智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀對智能手機(jī)的產(chǎn)品屬性特點(diǎn)進(jìn)行梳理，并借鑒VOSS等人的觀點(diǎn)，將智能手機(jī)的產(chǎn)品屬性分為功能屬性和享樂屬性，運(yùn)用技術(shù)接受模型中感知易用性和感知有

3、用性等相關(guān)概念對產(chǎn)品屬性進(jìn)行細(xì)分，提出產(chǎn)品屬性對于消費(fèi)者行為意向的影響模型，提出相關(guān)研究假設(shè)。論文的主要內(nèi)容包括三部分:第一，在文獻(xiàn)研究與分析的基礎(chǔ)上，提出本文的研究模型和研究假設(shè)。第二，在探索前人研究成果的基礎(chǔ)上，選取了適合本研究的量表，并通過對量表進(jìn)行信度效度分析，形成正式問卷。第三，研究產(chǎn)品屬性、顧客價值對消費(fèi)者行為意向影響的內(nèi)在機(jī)理。
　　通過使用SPSS17.0，LISREAL8.7等軟件對收集的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，確