中印智能手機(jī)市場中消費(fèi)者行為對(duì)比分析——跨文化視角.pdf

1、中國智能手機(jī)銷量自2011年以來不斷攀升，消費(fèi)群體規(guī)模逐年增多，智能手機(jī)的滲透率提升，面臨著較好的市場前景。印度市場即將成為即中國之后全球第二大智能手機(jī)市場，印度市場極像幾年前智能手機(jī)市場呈井噴狀態(tài)的中國，盡管功能手機(jī)仍占據(jù)整個(gè)手機(jī)市場的大部分份額，但絕大部分印度消費(fèi)者已處于功能機(jī)轉(zhuǎn)變到智能機(jī)的階段。隨著智能手機(jī)市場的擴(kuò)大、智能手機(jī)研發(fā)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的推動(dòng)，中國和印度智能手機(jī)消費(fèi)者呈現(xiàn)多元化，消費(fèi)者行為受到社會(huì)文化、社會(huì)階層、

2、家庭等環(huán)境因素影響，其對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)及感知價(jià)值存在異同。
　　本文探討了中國和印度智能手機(jī)市場消費(fèi)者的消費(fèi)模式及購買行為模式，基于4P框架，按照產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)維度對(duì)中國和印度智能手機(jī)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，總結(jié)出中國和印度消費(fèi)者在智能手機(jī)消費(fèi)行為上的異同，進(jìn)而明確未來智能手機(jī)產(chǎn)品屬性的變化、智能手機(jī)的普及和應(yīng)用、信息技術(shù)的革新給消費(fèi)者的生活和消費(fèi)方式所帶來的改變，同時(shí)基于分析結(jié)果能夠?yàn)橹悄苁謾C(jī)廠商拓展中國