基于層級離散選擇實(shí)驗(yàn)的新產(chǎn)品最優(yōu)定位與定價(jià).pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品市場逐漸從“以產(chǎn)品為核心”的產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙灶櫩蜑楹诵摹钡念櫩蛯?dǎo)向。顧客是企業(yè)盈利的主要來源，只有企業(yè)推出的產(chǎn)品令顧客滿意，企業(yè)才能獲取利潤。因此，企業(yè)在推出新產(chǎn)品的過程中，首先應(yīng)該充分了解消費(fèi)者的偏好需求，獲取消費(fèi)者對產(chǎn)品功能屬性的偏好信息，并以此為基礎(chǔ)，來優(yōu)化新產(chǎn)品的定位和定價(jià)，從而贏得市場。
　　在歸納和總結(jié)新產(chǎn)品定價(jià)問題、定位問題以及新產(chǎn)品優(yōu)化方法的基礎(chǔ)上，本文引入基于層級離散選擇實(shí)驗(yàn)的新產(chǎn)品

2、定位與定價(jià)優(yōu)化模型，以達(dá)到使得企業(yè)產(chǎn)品線利潤最大化的目標(biāo)。并以智能手機(jī)為實(shí)證研究對象，論證了模型的可行性和有效性。具體而言，本文的研究重點(diǎn)如下：
　?。?）構(gòu)建了基于層級離散選擇實(shí)驗(yàn)的新產(chǎn)品優(yōu)化定位與定價(jià)模型，提出產(chǎn)品選擇的層級結(jié)構(gòu)，以品牌作為產(chǎn)品標(biāo)識，對原始的效用函數(shù)進(jìn)行改進(jìn)，將品牌和價(jià)格對消費(fèi)者偏好影響進(jìn)行量化。同時(shí)，將通用的產(chǎn)品線優(yōu)化模型結(jié)合到本文的研究情境中，并對此進(jìn)行了簡化和改善，使其符合本文的研究需求。
　?。?

3、）本文研究對象為多屬性的產(chǎn)品，一般的離散選擇實(shí)驗(yàn)難以進(jìn)行，基于此，本文提出了層級信息集成的方法來處理屬性較多的產(chǎn)品選擇實(shí)驗(yàn)問題。在實(shí)驗(yàn)時(shí)，模擬真實(shí)的市場情境，以品牌作為因變量和選擇實(shí)驗(yàn)的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者進(jìn)行不同產(chǎn)品的選擇。在獲取數(shù)據(jù)之后，通過 MNL模型進(jìn)行分析，得到消費(fèi)者對產(chǎn)品各屬性或?qū)傩运降钠眯в谩?br>　　（3）以智能手機(jī)為例，采用遺傳算法進(jìn)行求解，驗(yàn)證了本文提出的新產(chǎn)品優(yōu)化模型的可行性和有效性。將新產(chǎn)品定位與定價(jià)優(yōu)化問題看作